خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Tourism-marketing Performance Metrics and Usefulness Auditing of Destination Websites: Volume 4 (Advances in Culture, Tourism and Hospitality Research)

توضیحاتی در مورد کتاب

این جلد پاسخ‌های مشخصی به سؤالات سخت در مورد چگونگی ایجاد معیارهای معتبر برای اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات گردشگری و سودمندی وب‌سایت‌های بازاریابی مقصد ارائه می‌دهد. یک مرور ادبیات گسترده، بیش از 40 سال تحقیق در مورد اثربخشی تبلیغات گردشگری و پیشرفت آهسته در استفاده از معیارهای تأثیر معتبر – آزمایش‌های میدانی با درمان و مکان‌های تبلیغاتی جایگزین را توصیف می‌کند. چندین نویسنده ممیزی مفید بودن اطلاعات را در وب سایت های DMO (دفتر مدیریت مقصد) انجام می دهند و چک لیست های عملی را ارائه می دهند. مقایسه وب سایت گردشگری عبارتند از: مین، ماساچوست و نیویورک. جنوا، مارسی و والنسیا؛ فرانسه، اسپانیا و پرتغال؛ و چین، لهستان، روسیه و تایلند، در برابر یکدیگر و همچنین وب سایت های Lonely Planet. تجزیه و تحلیل محتوای تبلیغات تولید شده توسط مصرف‌کننده که بازدید از مکان‌های سوم، در این مورد کافی‌شاپ‌های Starbucks و رستوران‌های Chipotle را ترویج می‌کنند، یک مطالعه جذاب را انجام می‌دهد. مقاله نهایی توصیفی دقیق از پویایی نقش دولت در شکل‌دهی به صنعت گردشگری داخلی، داخلی و خارجی چین ارائه می‌کند و به ایجاد یک نظریه رفتاری روابط دولت و شرکت کمک می‌کند.