خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Consumer Happiness: Multiple Perspectives

توضیحاتی در مورد کتاب



این کتاب به رفع جست‌وجوی دانش دانشگاهیان، محققان و سایرین علاقه‌مند به ایجاد درک کامل و انتقادی از شادی مصرف‌کننده کمک می‌کند. جستجوی بی وقفه شادی توسط انسان ها به روش های مختلفی دنبال می شود. بحث علمی در مورد شادی برای مدت طولانی یکی از نقاط قوت فیلسوفان به حساب می آمد. رشته های دیگر به ندرت به این موضوع پرداختند. اما امروزه نه تنها علم، بلکه علوم اعصاب، بازاریابی و سایر زمینه‌های مختلف شروع به کنکاش در آن کرده‌اند و علاقه زیادی پیدا کرده‌اند. کتاب بر اساس این خط فکری مفهوم‌سازی شده است و بنابراین به دو بخش تقسیم شده است. بخش اول برای درک دیدگاه‌های مختلف شادی و اهمیت نسبی دانستن آن سفارشی شده است. فصل اول این بخش در مورد دیدگاه زیست شناختی شادی است. دومی «دیدگاه رفتاری» نام دارد. فصل سوم تلاشی است برای تبیین دیدگاه فرهنگی مفهوم شادی. چهارمین مورد در مورد نقش فناوری در ایجاد شادی است. پنجم و ششم به ترتیب در مورد تئوری های شادی و اندازه گیری شادی هستند. دانش در مورد دیدگاه ها و نظریه های مختلف طیف گسترده ای از مزایای دارد. این به ما در مورد نحوه عملکرد، تفسیر و واکنش مغز به ما اطلاع می دهد. این درک نظری به ما کمک می‌کند تا فراتر از روش‌های آزمون و خطا حرکت کنیم و به سمت یک زیربنای علمی‌تر برای اتخاذ تدابیری برویم که باعث شادی طولانی‌مدت در مصرف‌کنندگان می‌شود.

بخش دوم کتاب به درک شادی مصرف‌کننده اختصاص دارد. دیدگاه عصب شناسی، یعنی راضی نگه داشتن مصرف کننده. این بخش دارای ده فصل است. اولین مورد در تمایز مفهوم شادی از رضایت است. دوم در مورد بازاریابی حسی و شادی است. سوم به طراحی فروشگاه و قفسه بندی محصولات برای ایجاد شادی می پردازد. فصل چهارم و پنجم مربوط به متقاعد کردن مصرف کنندگان است. در حالی که فصل چهارم در مورد توسعه پیام های متقاعد کننده است و فصل پنجم در مورد پیام های زیرآگهی، فصل ششم مربوط به قیمت گذاری و فصل هفتم در مورد تبلیغات است. فصل هشتم نقش احساسات را برجسته می‌کند و فصل نهم به عوامل مختلفی است که باعث شادی مصرف‌کنندگان می‌شود. فصل آخر درباره طرح چند سوال بی پاسخ و خوراکی برای تفکر برای خوانندگان است. مجموع مطالب این کتاب درک کاملی از مفهوم شادی و چگونگی شکل‌دهی آن به دنیای بازاریابی ایجاد می‌کند. پرداختن به «چه» و «چگونه» شادی مصرف‌کننده در یک کتاب، کتاب را جامع می‌کند.