خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Marketing Discourse: A Critical Perspective (Routledge Interpretive Marketing Research)

توضیحاتی در مورد کتاب

رشته بازاریابی تحت تسلط تحقیقات مدیریتی قرار گرفته است که هرگز واقعاً با یک تحلیل انتقادی سیستماتیک که با توجه به مشروعیت مشروعیت مدیریت گرایی ناشی از آن مشکل ساز است، مقابله نکرده است. این کتاب تلاشی برای حفظ تعادل، بیان یک نقد اجتماعی و ارزیابی بازاریابی است. این کتاب یک بررسی انتقادی از مهم‌ترین مشارکت‌ها در گفتمان بازاریابی مدیریتی از نخستین قرن بیستم به بعد ارائه می‌کند، که سنت‌های تحقیقاتی مانند فروش علمی، مدیریت بازاریابی و بازاریابی خدمات را پوشش می‌دهد و از درک میشل فوکو از قدرت و ارنستو لاکلائو و شانتال موفه استفاده می‌کند. نظریه گفتمان. تجزیه و تحلیل نشان می‌دهد که گفتمان بازاریابی مدیریتی، حکومتی از سازمان‌ها را ارتقا داده است که حول مشتری متمرکز است و تغییرات و نقاط عطف در این عقلانیت در طول زمان نشان‌دهنده تغییرات اساسی‌تر در تأکید بر نوع قدرت ترویج شده توسط گفتمان بازاریابی و موقعیت‌های موضوعی است. به مردم نسبت می دهد.