خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations (International Series in Quantitative Marketing)

توضیحاتی در مورد کتاب

تکنیک های بازاریابی مدرن در کشورهای صنعتی بدون تقسیم بندی بازار بالقوه قابل اجرا نیستند. کالاها دیگر بدون توجه به نیازهای مشتری همراه با تشخیص ناهمگن بودن این نیازها تولید و فروخته نمی شوند. از زمانی که برای اولین بار در اواخر دهه 1950 ظهور کرد، مفهوم تقسیم بندی یکی از موضوعات مورد تحقیق در ادبیات بازاریابی بوده است. تقسیم بندی به یک موضوع اصلی برای تئوری و عمل بازاریابی تبدیل شده است، به ویژه در توسعه اخیر مدل های مخلوط محدود برای شناسایی بهتر بخش های بازار. این ویرایش دوم بخش‌بندی بازار، بررسی یکپارچه نظریه و روش‌شناسی تقسیم‌بندی را که در ویرایش اول آغاز شده است، به‌روزرسانی می‌کند و گسترش می‌دهد. فصلی در مورد تجزیه و تحلیل مدل مخلوط داده های مقایسه زوجی به همراه فصل جدیدی در مورد مزایا و معایب مدل مخلوط اضافه شده است. کتاب با چارچوبی برای در نظر گرفتن مبانی و روش های مختلف موجود برای انجام مطالعات تقسیم بندی آغاز می شود. بخش دوم شامل بحث مفصل تری در مورد روش شناسی تقسیم بندی بازار، از الگوریتم های خوشه بندی سنتی تا پیشرفت های اخیر در مخلوط های محدود و مدل های کلاس نهفته است. سه نوع مدل مخلوط محدود در این بخش دوم مورد بحث قرار می‌گیرند: مخلوط‌های ساده، مخلوط‌های رگرسیون و مخلوط‌های مدل‌های آشکار. سومین بخش اصلی به موضوعات خاص در بخش‌بندی بازار مانند تقسیم‌بندی مشترک، تقسیم‌بندی با استفاده از مصاحبه مناسب و تقسیم‌بندی با مدل‌های معادلات ساختاری اختصاص دارد. بخش چهارم چهار رویکرد عمده برای تقسیم بندی کاربردی بازار را پوشش می دهد: جغرافیای جمعیتی، سبک زندگی، مبتنی بر پاسخ، و تجزیه و تحلیل مشترک. بخش پایانی پایانی مسیرهایی را برای تحقیقات بیشتر مورد بحث قرار می دهد.