خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Experiential Marketing: A Practical Guide to Interactive Brand Experiences

توضیحاتی در مورد کتاب

مصرف کنندگان دائماً با پیام های تبلیغاتی سنتی تکراری غرق می شوند، زندگی آنها را بمباران می کنند، برنامه های تلویزیونی آنها را قطع می کنند و به طور کلی مانع می شوند. مصرف‌کنندگان ارتباط عاطفی کمی با این برندها احساس می‌کنند، و اگر متقاعد به خرید می‌شوند، صرفاً به این دلیل است که برندی که بلندترین فریاد می‌زند توجه آنها را جلب کرده است. این رویکرد منسوخ برای ارتباطات بازاریابی به سرعت در حال مرگ است. برای به دست آوردن وفاداری پایدار مشتری، برندها باید چیزی را پس بدهند. در قرن جدید، روابط بین برندها و مخاطبان هدف آنها با تاکتیک های بازاریابی “تجربی” متحول شده است. بازاریابی تجربی به عصر بازاریابی تجربی نگاه می کند، که بر ارائه یک تجربه مشتری مرتبط با برند به مخاطبان هدف تمرکز دارد که به زندگی آنها ارزش می بخشد. بازاریابی تجربی از تجربیات زنده برند تشکیل شده است – ارتباطات دو طرفه بین مصرف کنندگان و برندها، ارتباطاتی که برای زنده کردن شخصیت های برند طراحی شده اند. این کتاب نشان می دهد که چگونه بازاریابی تجربی با فضای بازاریابی فعلی مطابقت دارد و چگونه می توان آن را برنامه ریزی، فعال و ارزیابی کرد تا بهترین نتایج را بدست آورد. خواندن این مطلب هم برای متخصصان تبلیغات و بازاریابی و هم برای دانشجویان بازاریابی ضروری است.