خرید و دانلود نسخه کامل کتاب صوتی انگلیسی پروپاگاندا، اثر ادوارد برنیز Propaganda by Edward Bernays

کتابچه راهنمای دستکاری ذهن‌ها توسط پدر روابط عمومی

«دستکاری آگاهانه و هوشمندانه عادات و عقاید توده‌ها، عنصر مهمی در جامعه دموکراتیک است.» این جمله صریح ادوارد برنیز، خواهرزاده زیگموند فروید و پدر روابط عمومی مدرن، در آغاز کتاب است. کتاب صوتی پروپاگاندا (Propaganda) که در سال ۱۹۲۸ نوشته شده، متنی کلاسیک و ترسناک است که نشان می‌دهد چگونه می‌توان با استفاده از روانشناسی، افکار عمومی را مهندسی کرد. برنیز با افتخار توضیح می‌دهد که چگونه سیگار کشیدن زنان را با شعار «مشعل‌های آزادی» رواج داده است.

حکومت نامرئی و مهندسی رضایت

برنیز استدلال می‌کند که برای جلوگیری از هرج‌ومرج، نخبگان باید ذهن توده‌ها را هدایت کنند. او تکنیک‌هایی را شرح می‌دهد که امروزه در تبلیغات، سیاست و بازاریابی استاندارد شده‌اند. شان پرت و میچ هورویتز با لحنی متین و آموزشی، این متنِ ماکیاولیستی را می‌خوانند. شنیدن این کتاب، پرده از روی بسیاری از تکنیک‌های رسانه‌ای برمی‌دارد که هنوز هم روی ما اعمال می‌شوند. «پروپاگاندا» کتابی است که همزمان تحسین‌برانگیز (به خاطر هوشمندی) و انزجارآور (به خاطر نگاه ابزاری به انسان) است. خواندنش برای هر شهروند آگاهی ضروری است.

چرا شنیدن این اثر پیشنهاد می‌شود؟

• ریشه‌شناسی تبلیغات: درک اینکه چگونه روابط عمومی (PR) به عنوان یک علم متولد شد.
• صداقت بی‌رحمانه: نویسنده بدون پنهان‌کاری، اهداف و روش‌های دستکاری ذهن را بیان می‌کند.
• ارتباط با امروز: فهم بهترِ کمپین‌های تبلیغاتی و سیاسیِ عصر حاضر.

این کتاب صوتی مناسب چه کسانی است؟

• بازاریابان، دانشجویان ارتباطات و علوم سیاسی.
• کسانی که می‌خواهند در برابر تبلیغات و شستشوی مغزی مصون بمانند.

درباره راوی و اجرا: راویان با بیانی شفاف و بی‌طرفانه، متنِ صریح و آموزنده‌ی برنیز را به گوش مخاطب می‌رسانند.