خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Pictorial Metaphor in Advertising

توضیحاتی در مورد کتاب

در طول چند دهه گذشته، تحقیقات در مورد استعاره تقریباً منحصراً بر ابعاد کلامی و شناختی آن متمرکز بوده است. در استعاره تصویری در تبلیغات، چارلز فورسویل استدلال می‌کند که استعاره می‌تواند در تصاویر نیز رخ دهد و از مطالعات مرتبط از رشته‌های مختلف برای ارائه مدلی برای شناسایی، طبقه‌بندی و تحلیل «استعاره‌های تصویری» استفاده می‌کند. فورسویل با استفاده از بینش های گرفته شده از طیف وسیعی از دیدگاه های زبانی، هنری و شناختی، به عنوان مثال، تئوری تعامل و ارتباط، نه تنها نشان می دهد که چگونه استعاره می تواند در تصاویر رخ دهد، بلکه چارچوبی را نیز ارائه می دهد که در آن این استعاره های تصویری می توانند تحلیل شوند. بینش نظری در مورد 30 آگهی و بیلبورد با منشاء بریتانیایی، فرانسوی، آلمانی و هلندی اعمال می شود. جدای از اثبات این ادعا که منطقی است در مورد «استعاره های تصویری» صحبت کنیم، تحلیل های دقیق تبلیغات نشان می دهد که چگونه نظریه استعاره می تواند به عنوان ابزاری در مطالعات رسانه ای به کار رود. زمینه در جلوه های مختلف آن نقش اساسی در تحلیل ها دارد. علاوه بر این، نتایج یک آزمایش در مقیاس کوچک روشن می‌کند که توافق کلی در مورد معنای استعاره تصویری می‌تواند در سایر تفاسیر خاص‌تر اما به همان اندازه معتبر سایه افکند. فصل پایانی روش هایی را ترسیم می کند که در آن بینش های به دست آمده می توانند برای تحقیقات بیشتر مورد استفاده قرار گیرند.