خرید و دانلود نسخه کامل کتاب The New Marketing

توضیحاتی در مورد کتاب

بازاریابی جدید یک طرح کلی اصلاح شده برای فرآیند بازاریابی ارائه می دهد که توسط مالکوم مک دونالد و هیو ویلسون برای رسیدگی به تغییرات نسل دوم ناشی از توسعه فناوری و “انقلاب اطلاعات” مرتبط ایجاد شده است. که بر اساس مفهوم پیشرو مبادله ارزش با مشتریان ساخته شده است، توصیه های ضروری را در مورد نحوه استفاده از آخرین فناوری و ترکیب موثر آن در عمل بازاریابی ارائه می دهد. فرض محرک تفکر جدید در این کتاب این است که آزمایش‌های مستقل اولیه با کانال‌های بازاریابی جدید برای بسیاری از سازمان‌ها به پایان رسیده است. نکته کلیدی در حال حاضر ادغام کامل تکنیک ها و فناوری های جدید در فرآیند بازاریابی گسترده تر است. به عنوان مثال، تجارت الکترونیک و CRM دیگر به تنهایی به عنوان چیزی برای برنامه ریزی جداگانه نیستند. در عوض، فرآیندهای اصلی بازاریابی باید تجارت الکترونیک و سایر کانال‌های فعال فناوری اطلاعات مانند مراکز تماس را در نظر بگیرند. این توسعه به معنای گام‌های جدید مهمی در تصمیم‌گیری برای بازاریابان است، که اکنون باید کانال‌هایی را انتخاب کنند که برای کارهای خاص مناسب‌تر هستند و چگونه باید برای به حداکثر رساندن ارزش مشتری یکپارچه شوند. تمرکز این کتاب بر این موارد است: · چگونه بازاریابی باید از ابتدا محیط تعاملی را یکپارچه کند · چگونه انتخاب کانال ها پیشنهاد و همچنین تماس با مشتری را تغییر می دهد · چگونه نقش مدیر بازاریابی باید تغییر کند. پس از کار بر روی تجارت الکترونیک و استراتژی CRM با در طی چهار سال گذشته، نویسندگان ابزارها و چارچوب هایی را برای پر کردن این شکاف ها در بازاریابی سنتی توسعه داده اند. بازاریابی جدید به شدت از این تجربه عملی مستقیم استفاده می کند و راهنمای ایده آلی را برای تطبیق استراتژی بازاریابی شما با تقاضاها و فرصت های بازار قرن بیست و یکم ارائه می دهد. چارچوب بازاریابی و ابزارهایی را برای کمک به شما در ادغام تکنیک‌های بازاریابی الکترونیکی و سنتی ارائه می‌کند. نشان می‌دهد چگونه نقش بازاریابی خود را برای به حداکثر رساندن ارزش مشتری و مزیت کانال تطبیق دهید. نویسنده پرفروش برنامه‌های بازاریابی با همکاری متخصص برجسته بازاریابی الکترونیکی