خرید و دانلود نسخه کامل کتاب The Fall of Advertising and the Rise of PR

توضیحاتی در مورد کتاب

نویسندگان پرفروش و استراتژیست های بازاریابی مشهور جهان، آل و لورا ریس، عصر جدید روابط عمومی را آغاز می کنند. برندهای بزرگ امروزی با تبلیغات متولد می شوند نه تبلیغات. نگاهی دقیق تر به تاریخچه موفق ترین برندهای مدرن نشان می دهد که این درست است. در واقع، تعداد شگفت انگیزی از برندها، از جمله پالم، استارباکس، بادی شاپ، وال مارت، ردبول و زارا تقریباً بدون تبلیغات ساخته شده اند. با استفاده از تاریخچه‌های عمیق کمپین‌های روابط عمومی موفق همراه با کمپین‌های تبلیغاتی ناموفق، سقوط تبلیغات ایده‌های ارزشمندی را برای بازاریابان فراهم می‌کند – در عین حال نشان می‌دهد که چرا تبلیغات فاقد اعتبار است، عنصر مهم در ساخت برند، و چگونه فقط روابط عمومی می‌تواند تامین آن اعتبار رویکرد بیگ بنگ که توسط افراد تبلیغاتی حمایت می شود، باید به نفع ایجاد آهسته توسط روابط عمومی کنار گذاشته شود. تبلیغات تنها زمانی باید برای حفظ برندها مورد استفاده قرار گیرد که از طریق تبلیغات تثبیت شده باشند. جسورانه و در دسترس، سقوط تبلیغات مسلماً دنیای بازاریابی را وارونه خواهد کرد.