خرید و دانلود نسخه کامل کتاب The Effects of Impartiality Disclosure on Brand Objectives for No and Multiple Product Endorsements

توضیحاتی در مورد کتاب

 مقررات مقرر می‌دارد که اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی در اینستاگرام باید در صورت وجود رابطه بین برند و اینفلوئنسر، اطلاعات حمایت مالی را افشا کنند. در حالی که اینفلوئنسرها ممکن است به سادگی از برچسب افشای اینستاگرام «مشارکت پولی با برند X» استفاده کنند، دیگران پیام‌ها یا هشتگ‌های دیگری را اضافه می‌کنند که بیانگر صادق بودن نظرات بیان شده در پست‌های اینستاگرام است. این مطالعه بررسی می‌کند که چگونه تأکید بر «نظرات صادقانه» در پست‌های حمایت‌شده و غیرحمایت‌شده اینستاگرام بر پاسخ‌های مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارد. دوم، بررسی می کند که آیا تأثیرگذارانی که چندین محصول را تأیید می کنند، رابطه بین افشای بی طرفی و اعتبار یا درک تبلیغات را تعدیل می کنند یا خیر. نتایج نشان داد که در مقایسه با شرط عدم افشا، «این یک پست حمایت‌شده نیست» قصد خرید مصرف‌کنندگان را کاهش می‌دهد. علاوه بر این، می‌تواند پشتیبانی کند که اعتبار منبع درک شده ارتباط مثبتی با قصد خرید دارد و استفاده از “#honestopinion” درک تبلیغات را کاهش می‌دهد. یک یافته مرکزی وجود یک اثر میانجیگری مثبت غیرمستقیم از افشای بی طرفی “#صادق نظر”، افشای تبلیغات و قابل اعتماد بودن در قصد خرید است. در نهایت، این مطالعه می‌تواند پشتیبانی کند که دلبستگی مصرف‌کننده به یک تأثیرگذار تأثیر مثبتی بر قصد خرید آن مصرف‌کننده دارد.