خرید و دانلود نسخه کامل کتاب The Economy of Icons: How Business Manufactures Meaning

توضیحاتی در مورد کتاب

اگرچه بسیاری هنوز فکر می کنند که ما در یک اقتصاد اطلاعاتی زندگی می کنیم، ارنست استرنبرگ ادعا می کند که نیروی محرکه در سرمایه داری قرن بیست و یکم اطلاعات نیست، بلکه تصویر است. او از طریق مطالعات فرآوری مواد غذایی، توسعه املاک، گردشگری، فیلم‌ها و عملکردهای کارگری به بررسی این موضوع می‌پردازد که چگونه کسب‌وکارها به محصولات معنایی خاطره‌انگیز می‌بخشند. این حکمت رایج شده است که ما در یک جامعه اطلاعاتی فراصنعتی زندگی می‌کنیم که در آن داده‌ها و محاسبات زیربنای ثروت است. اما اکنون که اطلاعات به طور معمول مانند کالاهای صنعتی یا کشاورزی تولید می‌شود، کسب‌وکارها در می‌یابند که بهترین مزیت رقابتی را با تولید آنچه که مصرف‌کنندگان بیشتر به دنبال آن هستند می‌دهند؟» معنای شخصی. اقتصاد قرن بیست و یکم دقیقاً همین را تولید می کند: نه صرفاً اطلاعات، بلکه تصاویر خاطره انگیز. نه فقط کالاها، بلکه نمادهای پر معنا. همانطور که استرنبرگ نشان می دهد، غذاها اکنون از طریق حس و حال و نوستالژی جذاب هستند. خانه‌ها و فروشگاه‌ها از طریق عجیب‌وغریب بودن مشتریان را جذب می‌کنند. مردم کار خود را از طریق عملکرد عمدی خود برای بازار می فروشند. و مقاصد توریستی تجربیات موضوعی با دقت طراحی شده را ارائه می دهند. در حالی که مزارع، کارخانه‌ها و پردازشگرهای اطلاعات زمانی هسته اصلی اقتصاد را تشکیل می‌دادند، اکنون استودیوهای سینمایی این کار را انجام می‌دهند و محصولی را تولید می‌کنند که بیش از همه ارزش دارد، محتوای معنادار، که از آن بنگاه‌های پایین‌دست مضامینی را به دست می‌آورند که میل را برانگیخته است. استدلال می کند، شیوه های تحقیق زمانی که مختص علوم انسانی بود در مطالعه اقتصاد معنا پیدا می کند. او با تکیه بر تاریخ هنر و زیبایی شناسی، شمایل نگاری را به عنوان شیوه ای از تحلیل فرهنگی معرفی می کند که با مطالعه تولید تجاری سازگار شده است. استرنبرگ از طریق مطالعات تطبیقی ​​بخش‌های مختلف اقتصادی، از پردازش مواد غذایی گرفته تا گردشگری، تحلیلی نمادین از اقتصاد جدید انجام می‌دهد. این یک مطالعه تحریک‌آمیز برای محققان، دانشجویان و متخصصانی است که با تحقیقات بازاریابی و مصرف‌کننده، مطالعات فرهنگ و رسانه، اقتصاد اجتماعی و جغرافیای اقتصادی سروکار دارند.