خرید و دانلود نسخه کامل کتاب The Brand Flip: Why customers now run companies and how to profit from it

توضیحاتی در مورد کتاب

مارتی نویمایر، کارشناس برند پرفروش، به شما نشان می‌دهد که چگونه از گذشته شرکت محور به آینده مصرف‌کننده جهش کنید. شما یاد خواهید گرفت که چگونه برند خود را از ارائه محصولات به ارائه معنا، از حفاظت از ارزش تا خلق ارزش، از قیمت گذاری مبتنی بر هزینه تا قیمت گذاری روابط، از بخش های بازار به قبیله های برند و از رضایت مشتری تا توانمندسازی مشتری تغییر دهید.

در 13 سالی که نویمایر The Brand Gap را نوشت، تأثیر رسانه های اجتماعی نظریه اصلی او را ثابت کرده است: “یک برند آن چیزی نیست که شما می گویید، بلکه همان چیزی است که آنها می گویند.” مردم دیگر مصرف‌کننده یا بخش‌های بازار یا نقاط کوچک در داده‌های بزرگ نیستند. آنها مارک نمی خرند. به برندها می پیوندند. آنها در مورد آنچه تولید می شود و نحوه تحویل آن رای می خواهند. آن‌ها مایلند آستین‌ها را بالا بزنند و کمک کنند – نه تنها با تبلیغ برند برای دوستانشان، بلکه با مشارکت در محتوا، ایده‌های داوطلبانه و حتی فروش محصولات یا خدمات.

در مرکز کتاب، ماتریس تعهد برند قرار دارد، ابزاری ساده برای سازماندهی شش جزء اصلی یک برند. جامعه برند شما قبیله شماست. چگونه آن را رهبری خواهید کرد؟