خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Thinking small : the long, strange trip of the Volkswagen Beetle

توضیحاتی در مورد کتاب

گاهی اوقات دستیابی به چیزهای بزرگ مستلزم توانایی تفکر کوچک است. این مفهوم ساده، نیروی محرکه ای بود که فولکس واگن بیتل را به یک آواتار آزادی به سبک آمریکایی، یک برند خانگی و یک نماد جهانی تبدیل کرد. باگ فولکس‌واگن الهام‌بخش مردان تبلیغاتی خیابان مدیسون بود، ملت وودستاک را فریب داد و اخیراً برای نسل هیپسترها دوباره تصور شده است. و در حالی که امروزه مطمئناً یکی از شناخته شده ترین خودروهای جهان است، تعداد کمی از ما جزئیات قانع کننده داستان این خودرو را می دانیم. در کوچک فکر کردن، آندریا هیوت، روزنامه‌نگار و مورخ فرهنگی، سفر غیرمحتمل این ماشین کوچک را که دنیا را تغییر داد، مرور می‌کند.
 
روایت گسترده آندره هیوت از طبقات کارخانه وایمار آلمان امتداد می‌یابد. به مجموعه‌های اجرایی نوآوران امروزی خودرو، که نشان می‌دهد چگونه مجموعه‌ای از هنرمندان و مهندسان بیتل را در دوره‌های محرومیت و جنگ، بازسازی و بهبودی به بازار عرضه کردند. شاید مدل T هنری فورد صنعت خودروی آمریکا را متحول کرده باشد، اما برای سال‌ها اروپا مکانی بود که فقط نخبگان در آن ماشین سواری می‌کردند. همه چیز با ظهور فولکس واگن، محصول ابتکار نازی ها برای رساندن رانندگی به توده ها، تغییر کرد. اما مفهوم هیتلر از «ماشین مردم» به زودی معنای جدیدی پیدا خواهد کرد. همانطور که آلمان از آوارهای جنگ جهانی دوم بازسازی می‌شد، یک نسل کامل تسلیم جذابیت‌های در آغوش‌پذیرترین خودروی جهان شدند.
 
در واقع، داستان فولکس واگن داستانی درباره مردم است و هیوت ما را با این خودرو آشنا می‌کند. مردانی که به آن ایمان داشتند، آن را ساختند و فروختند: فردیناند پورشه، طراح خودرو اتریشی رویایی که رویای آینده‌نگر او برای یک وسیله نقلیه خانوادگی مقرون‌به‌صرفه به‌دلیل حرکت تک‌شیدایی حامی‌اش آدولف هیتلر به سمت جنگ به خطر افتاد. هاینریش نوردهف، صنعتگر آلمانی آینده نگر که نوآوری های مدیریتی او تولید انبوه بیتل را به واقعیت تبدیل کرد. و بیل برنباخ، مدیر تبلیغاتی یهودی آمریکایی که تیمش از خیابان مدیسون در رویای کمپین تبلیغاتی افسانه‌ای بود که کمپین اصلی آلمانی را به یک پدیده بزرگ جهانی تبدیل کرد.
 
کوچک فکر کردن داستان قابل توجه یک خودرو و یک ایده. سوسک که در عصر تاریکی از تخم بیرون آمد، به عنوان نمادی از فردیت و تحرک شخصی در پرتو یک دوره جدید ظهور کرد – پیروزی نه اراده، بلکه از تخیل.