خرید و دانلود نسخه کامل کتاب The Theory of the Marketing Firm: Responding to the Imperatives of Consumer-orientation

توضیحاتی در مورد کتاب



شرکت بازاریابی آن سازمان تجاری است که به الزامات مشتری مداری پاسخ می دهد. سبک مدیریت آن با رعایت معیارهای تفکیک اهداف، مشارکت در معاملات بازاریابی، حاکمیت کارآفرینانه و مدیریت کارآفرینی متقابل مشخص شده است که همه این موارد در این کتاب پیشگام بررسی شده است. این فرضیه را فرض می‌کند که به اندازه کافی برای بازاریابی دانشگاهیان و دانشجویان بحث‌برانگیز نیست، که شرکت‌های معاصر می‌توانند زنده بمانند و شکوفا شوند – به هدف مالی خود دست یابند، خواه حداکثر کردن سود باشد یا فروش یا رشد – تنها در صورتی که به آن الزامات پاسخ مناسب دهند: به‌ویژه، نیروها. که صلاحدید مصرف کننده و پیچیدگی مصرف کننده را ارتقا می دهند. با این حال، با کمال تعجب، تئوری های شرکت، مبتنی بر اقتصاد، مدیریت استراتژیک یا علوم رفتاری، به رسمیت شناختن کمی از این مشاهدات را نشان می دهد که به وفور از ابتدایی ترین رفتار مدیریت بازاریابی واضح است. محقق مشهور گوردون آر. فاکسال استدلال می کند که این گزاره باید نقطه شروع یک نظریه شرکت را تشکیل دهد و پیامدهای آن را برای نظریه بازاریابی در پرتو یافته های تجزیه و تحلیل رفتار مصرف کننده و تحقیق در مورد شرکت بازاریابی بررسی می کند. از این رو، در حالی که این کتاب یک نظریه شایستگی شرکت بازاریابی را بر اساس مفاهیم ایده آل الزامات مشتری مداری دنبال می کند، مفهوم خود را بر مبنای شواهد تجربی در مورد رفتار مصرف کننده و اقدام شرکتی استوار می کند.

< p>