خرید و دانلود نسخه کامل کتاب REPOSITIONING: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

توضیحاتی در مورد کتاب

کتابی که موقعیت یابی را کامل می کند. . . سی سال پیش، جک تروت و آل ریس کتاب پرفروش کلاسیک خود را منتشر کردند، «موقعیت یابی: نبرد برای ذهن شما» – کتابی که دنیای بازاریابی را متحول کرد. اما زمانه تغییر کرده است. رقابت شدیدتر است. مصرف کنندگان حواس پرتی هستند. ارتباطات سریعتر است. و شرکت هایی که زمانی موفق شده اند در حالت بحران هستند. تغییر موقعیت به شما نشان می دهد که چگونه در بازار شلوغ امروزی سازگار شوید، رقابت کنید و موفق شوید. جک تروت، کارشناس بازاریابی جهانی، مؤثرترین استراتژی‌های موقعیت‌یابی خود را بازنگری کرده است – با ارائه زرادخانه‌ای ضروری از تکنیک‌های بازاریابی اثبات‌شده که به‌طور خاص برای شرایط فعلی ما دوباره طراحی شده‌اند. با تغییر موقعیت، می‌توانید «3 C» تجارت را فتح کنید: رقابت، تغییر و بحران. . . رقبا را شکست دهید: رقبای خود را به چالش بکشید، محصول خود را متمایز کنید، ارزش خود را افزایش دهید و در میان جمعیت برجسته شوید. تغییر با زمان: از آخرین فن آوری ها، ارتباطات و منابع چندرسانه ای برای ارتباط با مصرف کنندگان خود استفاده کنید. مدیریت یک بحران: با همه چیز از زیان سود و افزایش هزینه ها گرفته تا کابوس های بد مطبوعاتی و روابط عمومی مقابله کنید. حتی اگر شرکت شما به خوبی کار می کند، این مشاهدات بازاریابی پیشرفته می تواند شما را در بالاترین سطح بازی و جلوتر از همه چیز نگه دارد. متوجه خواهید شد که چگونه گسترش خطوط تولید ممکن است فروش کلی شما را کاهش دهد، چرا نام های تجاری جدید اغلب از برندهای معتبر فروش بیشتری دارند، و چرا کاهش قیمت ها معمولا ایده بدی است. شما خطرات حمله مستقیم به رقبای خود و ارزش تاکید بر ارزش را خواهید آموخت. خواهید دید که چگونه مصرف کنندگان می توانند انتخاب های زیادی برای انتخاب داشته باشند – و چه کاری می توانید انجام دهید تا آنها را وادار به انتخاب برند خود کنید. تروت با برگرفته از آخرین مطالعات تحقیقاتی، آمار مصرف کنندگان و سرفصل های اخبار تجاری، انگیزه های روانی پنهانی را که بازار امروز را هدایت می کند، آشکار می کند. درک ذهنیت مصرف کنندگان نیمی از کار است. برنده شدن در دنیای امروز اغلب یک موضوع تغییر موقعیت است. این روشی است که شما در مورد استراتژی هایی که همیشه به آنها تکیه کرده اید تجدید نظر می کنید. اینگونه است که موفقیتی را که برای آن بسیار تلاش کرده اید دوباره به دست می آورید. اینگونه است که در نبرد جدید ذهن پیروز می شوید.