خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Renewing Unilever: Transformation and Tradition

توضیحاتی در مورد کتاب

برندهای یونیلور اکنون در هر دو خانوار در جهان یافت می شود. این واقعیت شگفت‌انگیز و شگفت‌انگیز، گستره و مقیاس این شرکت جهانی منحصربه‌فرد را نشان می‌دهد. جفری جونز، مورخ برجسته تجارت از مدرسه بازرگانی هاروارد، ما را به داخل این شرکت می‌برد، شرکتی که منشأ آن در بریتانیا و هلند است و به تولیدکننده محصولات مصرفی سریع در سراسر جهان تبدیل شده است. فعالیت‌های یونیلور شامل غذا، مراقبت‌های شخصی و خانگی می‌شود و مارک‌های آن شامل چای لیپتون، چشم پرنده هلمان، والز، بن و جری، سرف، دامستوس، کامفورت، داو، سانسیلک، پوندز، سیگنال، تبر و کالوین کلین است. این کتاب به طور خاص بر تکامل شرکت در نیم قرن گذشته تمرکز دارد. مدیریت چنین شرکتی در عصر جهانی شدن چالش های عظیمی را به همراه داشت. این کتاب استراتژی‌های شرکت را پوشش می‌دهد و شواهد قانع‌کننده‌ای از تصمیم‌گیری، بازاریابی، مدیریت برند، نوآوری، استراتژی‌های کسب، فرهنگ شرکت و مدیریت منابع انسانی ارائه می‌دهد. نویسنده به آرشیوها و مدیران شرکت ها دسترسی کامل داشته است و بینشی منحصر به فرد از عملکرد و استراتژی های یکی از قدیمی ترین و بزرگترین شرکت های چندملیتی در اختیار ما قرار می دهد.