خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Essentials of Marketing Research: Putting Research Into Practice

توضیحاتی در مورد کتاب

SAGE Publications, Inc., 2013. – 520 p. – ISBN: 1412991307

ضرورت های تحقیقات بازاریابی: قرار دادن تحقیق در عمل، راهنمای عملی جدید و هیجان انگیز توسط Kenneth E. Clow و Karen E. James ارائه می دهد عملی و کاربردی رویکرد توسعه مهارت های اساسی تجزیه و تحلیل داده ها برای تصمیم گیری بهتر مدیریت با استفاده از نتایج تحقیقات بازاریابی. هر فصل با توصیف یک مطالعه تحقیقاتی واقعی مرتبط با محتوای فصل، با نمونه‌های غنی از شیوه‌های تحقیقاتی معاصر که به طرز ماهرانه‌ای از مصاحبه با متخصصان تحقیقات بازاریابی و مطالعات متخصصان منتشر شده استخراج شده است، باز می‌شود. کلو و جیمز آخرین تکنیک‌های تحقیقاتی، از جمله رسانه‌های اجتماعی و سایر روش‌های آنلاین را بررسی می‌کنند و روش‌های آماری فعلی تجزیه و تحلیل داده‌ها را بررسی می‌کنند. نویسندگان با تأکید بر چگونگی تفسیر نتایج تحقیقات بازاریابی و نحوه استفاده از این یافته‌ها برای تصمیم‌گیری مؤثر مدیریت، رویکرد یادگیری با انجام منحصر به فردی را برای درک تجزیه و تحلیل داده‌ها، تفسیر داده‌ها و اعمال نتایج در تصمیم‌گیری ارائه می‌کنند.