خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Scenarios in Marketing: From Vision to Decision

توضیحاتی در مورد کتاب

شما این کتاب را انتخاب کرده اید احتمالاً به این معنی است که شما یک بازاریاب هستید، سناریوهایی را شنیده اید و می خواهید بدانید که آنها چه کاری می توانند برای شما انجام دهند. آیا آنها می توانند به مسائل بازاریابی روزمره مانند برندها، کانال ها و روابط کمک کنند؟ پاسخ بله است. سناریوها که ریشه در نیازهای مشتری دارند، شکاف بین استراتژی شرکت و تاکتیک های بازاریابی را پر می کنند. آنها سلاحی برای درک غیب و چارچوبی برای اندیشیدن به چیزهای غیر قابل تصور هستند. مطالعات موردی فراوان این کتاب به شما نشان می‌دهد که چگونه به شرکت‌های برتر مانند Pfizer، Nestle و Courvoisier در انجام این کار کمک کرده‌اند، و درس‌های عملی آن نشان می‌دهد که چگونه می‌توانند دقیقاً همین کار را برای شما انجام دهند.

Gill Ringland و Laurie یانگ مشارکت کنندگان برتر را جمع آوری کرده است تا اولین گزارش ساده از برنامه ریزی سناریو را برای بازاریابان ارائه دهد. در فصل‌های خواندنی، آنها نشان می‌دهند که چگونه، با ادغام سناریوها در مجموعه ابزار بازاریابی گسترده‌تر، می‌توانید سازمان خود را مشتری محورتر کنید و دامنه وسیع‌تری از امکانات را نسبت به رقبای خود در نظر بگیرید. آنها بررسی می کنند که چگونه سناریوها خلاقیت را در طیف وسیعی از برنامه های بازاریابی مصرف کننده – حتی در بخش های FMCG – هدایت کرده اند و نقش آنها را در توزیع، مدیریت کانال، مدیریت برند و استراتژی مدیریت مشتری تعریف می کنند. در نهایت، آنها نشان می‌دهند که چگونه سناریوهای بازاریابی می‌توانند به ارتقای نوآوری شرکت‌های بزرگ‌تر کمک کنند.

تصاویر غنی که توسط سناریوها ترسیم شده‌اند، استراتژی کسب‌وکار را رویایی‌تر و خلاقانه‌تر کرده‌اند، و آنها نیز می‌خواهند همین کار را با استراتژی بازاریابی انجام دهند. این کتاب را بخوانید و مطمئن شوید که این سازمان شماست که قلم مو را در دست دارد.