خرید و دانلود نسخه کامل کتاب O ponto da virada

توضیحاتی در مورد کتاب

آیا تا به حال به این موضوع توجه کرده اید که چه چیزی باعث می شود یک محصول، یک خدمت یا حتی یک نگرش یک شبه مد شود؟ آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چه نوع تغییری باعث می شود که مثلاً کتاب های ناشناخته پرفروش شوند؟ یا افزایش مصرف سیگار در میان نوجوانان با وجود کمپین مبارزه با دخانیات چیست؟ در این کتاب؟ که 5 میلیون نسخه در سراسر جهان فروخته است و بیش از 200 هفته در لیست پرفروش ترین های نیویورک تایمز بوده است؟ مالکوم گلدول روشی فکربرانگیز و بدیع برای درک پدیده‌های اجتماعی از این نوع ارائه می‌کند: دیدن آنها به عنوان اپیدمی. نویسنده می گوید: “ایده ها، محصولات، پیام ها و رفتارها مانند ویروس ها پخش می شوند”. و لحظه تعیین کننده ای که این اخبار منتشر شد؟ یا پایان می یابند؟ این همان چیزی است که او آن را نقطه عطف می نامد. آن لحظه بحرانی با تغییراتی همراه می شود که اگرچه کوچک هستند، اما تأثیر فوق العاده ای دارند. اما اخبار مسری همیشه مفید نیستند. فقط به اپیدمی خودکشی فکر کنید که بعد از اینکه یک مرد جوان ثروتمند و کاریزماتیک جان خود را از دست داد، نوجوانان میکرونزی را برای یک دهه فرا گرفت. گلدول با شروع از این تأثیر عظیمی که از محیط زیست رنج می‌بریم، می‌پرسد: پس چرا برخی از بیماری‌های همه‌گیر که می‌توانند «خوب» باشند، مانند کمپین مبارزه با سیگار در میان جوانان بروز نمی‌کنند؟ پاسخ او این است که افراد می توانند رفتار یا باورهای خود را با محرک مناسب به طور اساسی تغییر دهند. و در اینجا او به ما نشان می دهد که چگونه این محرک ها را شناسایی و حتی بسازیم.