خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Marketing Metaphors and Metamorphosis

توضیحاتی در مورد کتاب

در اوایل قرن بیست و یکم، بازاریابی بدون هیچ‌وقت تحت آتش است. ماهیت و سهم آن در عملکرد تجاری تحت نظارت جدی متخصصان و نظریه پردازان قرار دارد. آیا استعاره در ادبیات بیشتر شناخته شده است؟ آیا آنها در بازاریابی کاربرد دارند؟ استعاره ها به طور گسترده در ادبیات بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرند، اما به ندرت ماهیت استعاری دارند. هدف این متن رفع این غفلت است. به عنوان مثال، موضوعات شناخته شده ای مانند آمیخته بازاریابی، جهانی شدن بازارها، تقسیم بندی بازار، بازاریابی ویروسی، چرخه عمر محصول و بسیاری موارد دیگر در واقع استعاره هستند. این ابزارها که به معنای واقعی کلمه به عنوان ابزارهای ساده مدیریت بازار به کار می روند، نه تنها گروگان ثروت هستند، بلکه می توانند به برند، محصول و در واقع عملکرد شرکت آسیب جدی وارد کنند. علاوه بر این، بازاریابی خود ممکن است یک استعاره باشد – ظاهراً مبادلات و روابط زیربنایی یا فراگیر است. شاید بازاریابی در حال تغییر یا دگردیسی به چیز دیگری است که هنوز تعریف نشده است، اما با احتمالات طنین انداز است.