خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis

توضیحاتی در مورد کتاب

از پیشگفتار:

چالش های بازاریابی در معرض تغییر دائمی هستند. با این حال، نقاط کانونی بازاریابی به عنوان یک مفهوم راهنمای مدیریت شرکتی را می توان در برنامه ریزی و اجرای مشتری و بازارگرایی مشاهده کرد، که باید در زمان بازارها و مشتریان سخت و دشوار محقق شود. تمرکز مداوم بر بازار و منافع مشتری، اصول بازاریابی را نشان می دهد که توسط شرکت ها زندگی می شود و در آموزش منتقل می شود. درک ایده مرکزی و فلسفه بازاریابی و همچنین نفوذ تحلیلی به بازار و مشکلات مرتبط با مشتری و توانایی در تسلط روشمند بر آنها بسیار مهم است. برای موفقیت پایدار شرکت ها و مدیر جوان بازاریابی فردی، توسعه ساختارهای فکری بازارمحور ضروری است.
به جای استفاده از “دانش دستور العمل” یا تسلط بر ابزارهای تجارت.

این کتاب سعی دارد فلسفه و وضعیت فعلی دانش بازاریابی را در قالب مقدمه ای بر مفاهیم اساسی بازاریابی به عنوان مدیریت شرکتی بازار و مشتری مداری منتقل کند. برای دانشجویان مدیریت بازرگانی و سایر رشته ها و همچنین شاغلین در نظر گرفته شده است و در مقایسه با آثار استاندارد جامع – برای ارائه یک نمای کلی از اهداف، وظایف، ابزارها و روش های مدیریت بازاریابی مدرن مناسب است. تفکر و رویه ها در بازاریابی از دیدگاه علمی ارائه شده و با استفاده از مثال ها نشان داده شده است.

در این چاپ یازدهم، صفحه‌آرایی و ساختار ثابت کتاب حفظ شده است. ابتدا مقدمه ای بر درک اساسی بازاریابی ارائه می شود. علاوه بر جنبه های استراتژیک و عملیاتی برنامه ریزی بازاریابی، تحقیقات بازار به عنوان مبنای اطلاعاتی برای تصمیمات مدیریت بازاریابی و چهار ابزار بازاریابی (4Ps) به صورت فشرده ارائه شده است. سوالات سازمان و کنترل بازاریابی کتاب را کامل می کند. در ویرایش یازدهم، فصل کنترل بازاریابی با در نظر گرفتن تحولات جاری بازسازی شد. علاوه بر این، تغییرات در حوزه فناوری اطلاعات و ارتباطات –
به ویژه تحت عنوان رسانه های اجتماعی – مورد توجه قرار گرفته است.