خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Global Marketing

توضیحاتی در مورد کتاب

جهانی شدن شرکت ها مشارکت مشتریان، تولیدکنندگان، تامین کنندگان و سایر ذینفعان در فرآیند بازاریابی جهانی است. بنابراین بازاریابی جهانی منعکس کننده روند شرکت هایی است که محصولات و خدمات را در بسیاری از کشورها می فروشند. Svend Hollensen با استفاده از وسعت بی‌نظیر نمونه‌های بین‌المللی، نه تنها نحوه عملکرد بازاریابی جهانی را نشان می‌دهد، بلکه نحوه ارتباط آن با تصمیمات واقعی در سراسر جهان را نیز نشان می‌دهد. این کتاب یک رویکرد واقعاً جهانی با موارد و نمایشگاه‌هایی از تمام نقاط جهان از جمله اروپا، خاورمیانه، آفریقا، خاور دور، آمریکای شمالی و جنوبی ارائه می‌کند. این یک نمای کلی کامل و متمرکز از کل فرآیند برنامه ریزی بازاریابی بین المللی را به همراه بسیاری از نمایشگاه ها و موارد جدید و به روز ارائه می دهد که با نشان دادن کاربردهای عملی این نظریه را نشان می دهد. پوشش گسترده ای از موضوعات داغ مانند جهانی سازی، جهانی های متولد شده، ایجاد ارزش، ارزش خالص، نام تجاری مشهور، دزدی دریایی برند، و بازاریابی ویروسی، و همچنین یک بخش جدید جامع در مورد ارتباطات بازاریابی یکپارچه از طریق شبکه های اجتماعی. مطالعات موردی کاملاً جدید بر برندها و شرکت های شناخته شده جهانی که در تعدادی از کشورها فعالیت می کنند، از جمله Build-A-Bear Workshop، Hello Kitty، Ralph Lauren و Sony Music Entertainment تمرکز می کنند. کیس های ویدیویی با شرکت هایی مانند Nivea، Reebok، Starbucks، Hasbro و McDonald’s هر فصل را همراهی می کنند و در www.pearsoned.co.uk/hollensen موجود است. نمونه‌ها و نمایشگاه‌های واقعی متن را زنده می‌کنند و خواننده را قادر می‌سازد تا با مدل‌های بازاریابی ارتباط برقرار کند.