خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Creating Value: The Theory and Practice of Marketing Semiotics Research
قیمت اصلی 173,000 تومان بود.98,000 تومانقیمت فعلی 98,000 تومان است.
تعداد فروش: 41
| عنوان فارسی |
ایجاد ارزش: نظریه و عمل تحقیقات نشانه شناسی بازاریابی |
|---|---|
| عنوان اصلی | Creating Value: The Theory and Practice of Marketing Semiotics Research |
| ناشر | Oxford University Press |
| نویسنده | Laura R. Oswald |
| ISBN | 0199657262, 9780199657261 |
| سال نشر | 2015 |
| زبان | English |
| تعداد صفحات | 206 |
| دسته | بازاریابی: تبلیغات |
| فرمت کتاب | pdf – قابل تبدیل به سایر فرمت ها |
| حجم فایل | 3 مگابایت |
آنتونی رابینز میگه : من در 40 سالگی به جایی رسیدم که برای رسیدن بهش 82 سال زمان لازمه و این رو مدیون کتاب خواندن زیاد هستم.
توضیحاتی در مورد کتاب
در فرهنگ مصرفکننده جهانی، برندها اقتصاد مبادله نمادینی را ساختار میدهند که به معانی مصرفکنندگان به نام برند، لوگو و دستهبندی محصول ارزش میدهد. معنای برند فقط یک ارزش افزوده به ارزش مالی کالا نیست، بلکه تأثیر مادی بر خود بازارهای مالی دارد. برندهای قوی از سرمایه گذاری مصرف کنندگان در افسانه های فرهنگی، شبکه های اجتماعی و تجربیات غیرقابل توصیفی که با نشانه ها و آیین های بازاریابی مرتبط هستند، استفاده می کنند. ایجاد ارزش: تئوری و عمل تحقیقات نشانه شناختی بازاریابی، راهنمای مدیریت این سرمایه گذاری ها با مدیریت کدهای فرهنگی است که ارزش را در یک بازار یا بخش مصرف کننده تعریف می کند.
این کتاب به گسترش بحث فراتر از مبانی نشانهشناسی تا بحثهای پسا ساختاری مربوط به عملکرد قومنگاری، هویت مصرفکننده چندفرهنگی، مصرفکننده دیجیتالی شده و تجارب هتروتوپیک فضای مصرفکننده. این کتاب از خوانندگان دعوت می کند تا تفکر فعلی را در موضوعات مختلف از برندسازی فرهنگی و شعارهای برند گرفته تا مدیریت رسانه های دیجیتال و طراحی سایت خدمات به چالش بکشند. همچنین بر نقش کدهای دسته بندی محصول و روندهای فرهنگی در تولید ارزش درک شده تأکید می کند.
ایجاد ارزش تئوری را به زبانی توضیح میدهد که برای دانشگاهیان و دانشجویان و همچنین متخصصان پژوهشی و بازاریابان قابل دسترسی است. این کتاب با به کار بردن نشانهشناسی در دنیای روزمره بازار، رشته نشانهشناسی را که اغلب در ادبیات آکادمیک توسط اصطلاحات تخصصی فنی و بحثهای گیجکننده مبهم میشود، معنا میکند. این کتاب همچنین راهنمای عملی روشهای مورد استفاده در تحقیقات نشانهشناسی در سراسر آمیخته بازاریابی را در اختیار پزشکان و اساتید قرار میدهد.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.