خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Competition in Marketing: Two Essays on the Impact of Information on Managerial Decisions and on Spatial Product Differentiation

توضیحاتی در مورد کتاب

اهمیت اطلاعات برای حمایت از تصمیم گیری های مدیریتی به طور گسترده تایید شده است، اما تحقیقات کمی در مورد تأثیر کلی چنین اطلاعاتی انجام شده است. ورا مگین در اولین مقاله خود از داده های تجربی اولیه برای بررسی تأثیرات اطلاعات بر تصمیمات بازاریابی، عملکرد و رقابت استفاده می کند. نتایج نشان می‌دهد که شرکت‌های آگاه‌تر، محصولات بیشتری را ارائه می‌کنند، به تقاضای اولیه بالاتری دست می‌یابند و ترجیحات مشتری را تا حد بالاتری از بین می‌برند. به طور شگفت انگیز و مهمتر، تأثیر اطلاعات بر عملکرد غیر قابل توجه است. این پدیده “بیش از حد مدیریت” نامیده می شود. عمل بیش از حد مدیریتی مفهوم جدیدی را به رشته بازاریابی معرفی می کند.