خرید و دانلود نسخه کامل کتاب AUDIENCE: marketing in the age of subscribers, fans and followers

توضیحاتی در مورد کتاب

توسعه مخاطب اختصاصی اکنون یک مسئولیت اصلی بازاریابی است

هر شرکتی برای بقا به مخاطب نیاز دارد. آنها جایی هستند که مشتریان جدید پیدا می کنید و روابط سودآورتری ایجاد می کنید. با این حال، امروزه اکثر شرکت‌ها با مخاطبان ایمیل، موبایل و رسانه‌های اجتماعی خود به جای دارایی‌های شرکتی که هستند، مانند افکار بعدی رفتار می‌کنند.
جف روهرز با AUDIENCE به دنبال تغییر این پویایی از طریق پذیرش The Audience Imperative است. این دستور قدرتمند، همه شرکت‌ها را به چالش می‌کشد تا از رسانه‌های پولی، مالکیت و درآمدی خود استفاده کنند تا نه تنها در کوتاه‌مدت بفروشند، بلکه اندازه، تعامل و ارزش مخاطبان اختصاصی خود را در بلندمدت افزایش دهند.
همانطور که متخصصان بازاریابی محتوا کشف کرده‌اند، دوران «بسازید و خواهند آمد» مدت‌هاست گذشته است. اگر به دنبال راهی برای به دست آوردن مزیت پایدار نسبت به رقبای خود هستید، به دنبال آن نباشید و شروع به ساختن مخاطبان ایمیل، فیس بوک، گوگل، اینستاگرام، اپلیکیشن موبایل، اس ام اس، توییتر، وب سایت و یوتیوب خود کنید تا ماندگار شوند.

“یک کتاب بسیار کاربردی، مخاطبان جزئیات چرایی و چگونگی ساخت “مخاطبان اختصاصی” برند خود را از مشتریان، حامیان، طرفداران و حامیان بالقوه خود شرح می دهد. جف روهرز مختصر، دقیق و فوق العاده نوشته است. کتاب مفیدی که امروز باید روی میز هر بازاریاب باشد.
—دان پپرز و مارتا راجرز، دکترا، نویسندگان همکار اعتماد شدید: صداقت به عنوان یک مزیت رقابتی

“این یک کتاب استراتژیک است، درخواستی برای شناخت (قبل از اینکه خیلی دیر شود) ارزش جذب مخاطب را بشناسید. از بسیاری جهات، این آخرین فصل پیرو خط فکری است که در Permission Marketing معرفی کردم.”
– ست گودین، نویسنده

در زمان تغییرات بی‌سابقه، نوسانات و نوآوری، بازاریابان بهتر است در وسواس کمیت (چشم‌ها، برداشت‌ها، علاقه‌مندی‌ها) تجدید نظر کنند و در عوض بر کیفیت (انسان، کارمندان، مشتریان) تمرکز کنند. ما را به چالش می‌کشد و ما را تشویق می‌کند تا اولویت‌بندی کنیم، ارتباط برقرار کنیم و واقعاً درگیر شویم.»
—جوزف جافه، نویسنده قیف را برگردان و Z.E.R.O.

“این کتابی است که من منتظرش بودم زیرا به گفتگوی دامن می زند که مشاغل به شدت به آن نیاز دارند. “ناشر” بودن در دنیای اجتماعی و دیجیتالی ما به این معنی است که مخاطبان شما بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارند – و کلید اصلی آن است. موفقیت شما. مخاطب برای محتوای شما بزرگترین دارایی بازاریابی شماست، و کتاب جف نه تنها دلیل آن را به شما نشان می‌دهد، بلکه به شما نشان می‌دهد که چگونه در ابتدا و بی‌وقفه به مخاطبان خود خدمت کنید، احترام بگذارید و خوشحال کنید.»
-آن هندلی، مدیر ارشد محتوا، متخصصان بازاریابی؛ همکار قوانین محتوا

“بدون توجه و ارتباط، شما انبوهی از هیچ چیز را خواهید داشت – به خصوص در رسانه های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال. این کتاب تجزیه و تحلیل منحصر به فرد و کاملی از انگیزه های واقعی مهم ترین افراد برای شرکت شما: مخاطبان شما ارائه می دهد. بخوانید. آی تی.”
—جی بائر، نیویورک تایمز نویسنده پرفروش Youtility: Why Smart Marketing About Help not Hype

“بسیاری از برندهای موجود در آنجا محتوا را بدون هدف تجاری مشخص تولید می‌کنند. جف روهرز پاسخ این سوال را دارد: مشترکین وفادار بسازید. این کتاب استراتژی بازاریابی محتوای شما را متحول می‌کند. آن را بخرید، از آن استفاده کنید و به مدیر مدیر عامل خود منتقل کنید.”
– جو پولیزی، مؤسس، مؤسسه بازاریابی محتوا؛ نویسنده بازاریابی محتوای حماسی