خرید و دانلود نسخه کامل کتاب About Face: The Secrets of Emotionally Effective Advertising

زمانی تبلیغات برای “در پیام” بودن و دریافت درست نکات صحبت بود. اما پیشرفت‌ها در علم مغز آنچه را همه ما می‌دانیم، اما اغلب در تجارت به آن اعتراف نمی‌کنیم، تأیید کرده است: مردم عمدتاً تصمیم‌گیرندگان احساسی هستند. درباره چهره نشان می‌دهد که چگونه تبلیغات قرن بیست و یکمی می‌تواند با “روی احساسات” بودن در درجه اول و مهم‌تر از همه به موفقیت دست یابد. با استفاده از داده های ردیابی چشم و کدگذاری چهره برای تجزیه و تحلیل پاسخ های مصرف کننده، دقیقاً نشان می دهد که کدام استراتژی های تبلیغاتی موفق هستند و چرا. دن هیل، فراتر از «P»های قدیمی محصول، مکان و تبلیغات، ده قانون را برای تبلیغات مؤثر احساسی بیان می‌کند، از جمله: در تصمیم‌گیری قاعده احساسات پیشرو باشید. درباره چهره نشان می دهد که با تمرکز بر سه “P” جدید اشتیاق، هدف و شخصیت، کمپین های تبلیغاتی می توانند موثرتر و از نظر احساسی جذاب تر شوند و برندها را به مشتری نزدیک تر کنند.