خرید و دانلود نسخه کامل کتاب A New Brand of Business: Charles Coolidge Parlin, Curtis Publishing Company, and the Origins of Market Research

توضیحاتی در مورد کتاب

بسیاری چارلز کولیج پارلین را بنیانگذار تحقیقات بازار می‌دانستند. او که برای شرکت غالب انتشارات کورتیس کار می کرد، با ارائه ارزش افزوده به تبلیغ کنندگان از طریق اطلاعات در مورد تعصبات نژادی، قومیتی و منطقه ای خوانندگان و مصرف کنندگان، صنعت را متحول کرد. انتشارات پارلین و کورتیس با حفظ ارتباط با مشاغل و مشتریان، توانستند خواسته های مصرف کننده را به سود شرکت تبدیل کنند. داگلاس وارد در کتاب A New Brand of Business، تاریخچه کسب و کار جالبی را ارائه می دهد که توضیح می دهد چگونه و چرا کورتیس بخش تحقیقات بازار خود را توسعه داده است. او تکامل و تأثیر کار پارلین را فاش می‌کند که درک می‌کرد خوانندگان و تبلیغ‌کنندگان در اقتصاد مصرف‌کننده در حال ظهور چگونه به مجلات و تبلیغات نگاه می‌کنند. وارد همچنین دلایل فرهنگی و اجتماعی توسعه و استفاده از تحقیقات بازار را بررسی می‌کند – به ویژه در رابطه با خوانندگان کرتیس از نخبگان با درآمد بالا. نتیجه، داستان‌های پارلین و کرتیس را با تغییراتی که در تجارت و تبلیغات آمریکایی در اوایل قرن بیستم رخ داده است، می‌پیوندد.