خرید و دانلود نسخه کامل کتاب As Heard on TV: Popular Music in Advertising (Ashgate Popular and Folk Music Series)

توضیحاتی در مورد کتاب

استفاده از موسیقی عامه پسند در تبلیغات نشان دهنده یکی از فراگیرترین ادغام اهداف فرهنگی و تجاری در عصر مدرن است. پاسخ مردمی ثابت به موسیقی محبوب در تبلیغات تلویزیونی، از جشن گرفته تا خشمگینان، هم تنش های حل نشده پیرامون این گونه مشارکت ها و هم نیاز به بازگشایی مسائل پیچیده پشت رویه های روزمره رسانه ای را برجسته می کند. از طریق تجزیه و تحلیل پوشش مطبوعاتی و مصاحبه با نوازندگان، سرپرستان موسیقی، خلاقان تبلیغات و مدیران مجوز، “همانطور که در تلویزیون شنیده شد” تغییرات صنعتی را که پایه ای برای افزایش استفاده از موسیقی عامه پسند در تبلیغات فراهم کرده است، در نظر می گیرد و به بررسی می پردازد. مسائل و بحث‌های مهم پیرامون اتحادهای رسانه‌ای که جاه‌طلبی‌های فرهنگی را با اهداف تجاری محو می‌کنند. رویه صدور مجوز برای موسیقی محبوب برای تبلیغات، تعدادی از موضوعات کلیدی در مطالعات فرهنگی و رسانه‌ای را مورد بازبینی قرار می‌دهد و ادامه می‌دهد، از جمله ارتباط بین نویسندگی و مالکیت در موسیقی محبوب، مشروعیت بخشیدن به تبلیغات به عنوان هنر، دگرگونی های صنعتی در رادیو و موسیقی، نقش موسیقی در برندسازی، و بازسازی معنایی که ناشی از بهره برداری تجاری از موسیقی عامه پسند است. “همانطور که در تلویزیون شنیده می شود” با بررسی مواردی که هنرمندانی از بیتلز تا شین ها و شرکت های مختلف مسلط در نیم قرن گذشته را درگیر می کند، به این موضوعات می پردازد. به عنوان یک نمونه در بحث گسترده تر در مورد نقش تجارت در تولید فرهنگ. ، استفاده از موسیقی عامه پسند در تبلیغات نقطه ورودی را فراهم می کند که از طریق آن می توان طیف وسیعی از شیوه ها را فهمید و مورد بازجویی قرار داد. این کتاب به رابطه بین فرهنگ عامه و قدرت شرکتی در تنوع پیچیده‌اش توجه می‌کند: گاه سودمندی متقابل و شوخ‌آمیز بودن به مرزهای ساخته‌شده، و در برخی مواقع به شکل فشار و نمادی از پیروزی ابرتجاری‌گرایی.