Marketing Management, 17th edition

Published by Pearson (November 6th 2024) – Copyright © 2026

ISBN-13: 9780138184889

توضیحات فارسی:
کتاب «مدیریت بازاریابی» (ویرایش هفدهم) نوشته‌ی فیلیپ کاتلر (Philip Kotler)، کوین لین کلر (Kevin Lane Keller) و الکساندر چرنف (Alexander Chernev)، از معتبرترین و جامع‌ترین منابع آموزش بازاریابی در جهان به شمار می‌آید. این اثر کلاسیک که سال‌ها مرجع اصلی دانشگاه‌ها و مدیران بازاریابی بوده است، در ویرایش جدید خود با نگاهی مدرن به تحولات بازاریابی در عصر دیجیتال می‌پردازد. نویسندگان با ترکیب دانش علمی و مثال‌های واقعی از برندهای جهانی، چارچوبی کاربردی برای تحلیل بازار، رفتار مصرف‌کننده، بخش‌بندی، جایگاه‌یابی برند و توسعه استراتژی‌های بازاریابی یکپارچه ارائه می‌دهند. این نسخه جدید همچنین بر بازاریابی دیجیتال، داده‌محوری، بازاریابی پایدار و تجربه مشتری تمرکز دارد و نشان می‌دهد چگونه شرکت‌ها می‌توانند در محیط رقابتی و پویا، ارزش واقعی برای مشتریان خلق کنند. «مدیریت بازاریابی» ویرایش هفدهم، با ساختار آموزشی منسجم، نمودارها، مطالعات موردی و ابزارهای تحلیلی نو، به عنوان منبعی ضروری برای دانشجویان مدیریت، مدیران برند، و متخصصان بازاریابی شناخته می‌شود.

English Description:
“Marketing Management (17th Edition)” by Philip Kotler, Kevin Lane Keller, and Alexander Chernev is one of the most authoritative and influential textbooks in the field of marketing. This edition builds upon Kotler’s classic framework, incorporating modern marketing practices, digital transformation, and customer-centric strategies. The authors provide an in-depth exploration of essential topics such as market segmentation, consumer behavior, brand positioning, strategic planning, and integrated marketing communications. Updated with contemporary case studies from leading global brands, the book bridges academic theory with practical applications in today’s dynamic marketplace. It also addresses emerging themes like data-driven marketing, sustainability, and the digital customer experience, guiding readers to think strategically and innovatively. With its clear structure and actionable insights, Marketing Management, 17th Edition remains an indispensable resource for students, marketing professionals, and business leaders aiming to master the principles of modern marketing and apply them effectively in a global context.

Marketing Management gives you the tools and frameworks to design and execute successful marketing campaigns. Unsurpassed in depth, breadth and relevance, it focuses on the major decisions that confront marketing managers and top management as they strive to reconcile organizational needs and opportunities.

The 17th Edition builds on what first made it a landmark text, including its classic examples, core concepts and logical structure. The new edition will help you respond to social and technological developments, such as AI, that are opening doors to new business models while redefining marketing success. You’ll also examine changes in marketing theory and practice against relevant examples from