خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Contagious: Why Things Catch On by Jonah Berger

آنتونی رابینز میگه : من در 40 سالگی به جایی رسیدم که برای رسیدن بهش 82 سال زمان لازمه و این رو مدیون کتاب خواندن زیاد هستم.

نویسنده: Jonah Berger

The New York Times bestseller that explains why certain products and ideas become popular.

“Jonah Berger knows more about what makes information ‘go viral’ than anyone in the world.” —Daniel Gilbert, author of the bestseller Stumbling on Happiness

What makes things popular? If you said advertising, think again. People don’t listen to advertisements, they listen to their peers. But why do people talk about certain products and ideas more than others? Why are some stories and rumors more infectious? And what makes online content go viral?

Wharton marketing professor Jonah Berger has spent the last decade answering these questions. He’s studied why New York Times articles make the paper’s own Most E-mailed list, why products get word of mouth, and how social influence shapes everything from the cars we buy to the clothes we wear to the names we give our children.

In Contagious, Berger reveals the secret science behind word-of-mouth and social transmission. Discover how six basic principles drive all sorts of things to become contagious, from consumer products and policy initiatives to workplace rumors and YouTube videos. Learn how a luxury steakhouse found popularity through the lowly cheesesteak, why anti-drug commercials might have actually increased drug use, and why more than 200 million consumers shared a video about one of the most boring products there is: a blender.

Contagious provides specific, actionable techniques for helping information spread—for designing messages, advertisements, and content that people will share. Whether you’re a manager at a big company, a small business owner trying to boost awareness, a politician running for office, or a health official trying to get the word out, Contagious will show you how to make your product or idea catch on.

توضیحات فارسی در مورد کتاب (ترجمه ماشینی)

کتاب پرفروش نیویورک تایمز که توضیح می‌دهد چرا برخی محصولات و ایده‌ها محبوب می‌شوند.

«جونا برگر» بیشتر از هر فرد دیگری در جهان دربارهٔ اینکه چرا اطلاعات «ویروسی» می‌شوند، می‌داند. —دانیل گیلبرت، نویسندهٔ کتاب پرفروش «به سراغ خوشبختی»

چه چیزی چیزها را محبوب می‌کند؟ اگر گفتید تبلیغات، دوباره فکر کنید. مردم به تبلیغات گوش نمی‌دهند، آنها به همسالان خود گوش می‌دهند. اما چرا مردم دربارهٔ برخی محصولات و ایده‌ها بیشتر از دیگران صحبت می‌کنند؟ چرا برخی داستان‌ها و شایعات عفونی‌تر هستند؟ و چه چیزی محتوای آنلاین را ویروسی می‌کند؟

جونا برگر، استاد بازاریابی دانشگاه وارتون، در طول یک دهه گذشته به این سوالات پاسخ داده است. او مطالعه کرده است که چرا مقالات نیویورک تایمز در لیست پربازدیدترین‌های خود قرار می‌گیرند، چرا محصولات از دهان به دهان منتقل می‌شوند و چگونه تأثیر اجتماعی بر همه چیز از خودروهای مورد علاقه ما تا لباس‌هایی که می‌پوشیم و نام‌هایی که به فرزندانمان می‌دهیم، تأثیر می‌گذارد.

در کتاب «عفونی»، برگر راز علم پشت دهان به دهان و انتقال اجتماعی را آشکار می‌کند. کشف کنید که شش اصل اساسی چگونه همه چیز را از محصولات مصرفی و ابتکارات سیاستی تا شایعات محل کار و ویدئوهای یوتیوب عفونی می‌کند. بیاموزید که چگونه یک رستوران استیک لوکس از طریق ساندویچ‌های چیز پیدا کرد، چرا تبلیغات ضد مواد مخدر ممکن است مصرف مواد را افزایش داده باشد و چرا بیش از ۲۰۰ میلیون نفر یک ویدئو از یک محصول خیلی کسل‌کننده به اشتراک گذاشتند: یک مخلوط‌کن.

«عفونی» تکنیک‌های عملی خاصی را برای کمک به گسترش اطلاعات ارائه می‌کند — طراحی پیام‌ها، تبلیغات و محتوایی که مردم آن را به اشتراک می‌گذارند. چه شما مدیر یک شرکت بزرگ، صاحب کسب‌وکار کوچکی هستید که می‌خواهید آگاهی را افزایش دهید، یک سیاستمدار نامزد انتخابات یا یک مقام بهداشتی که می‌خواهید پیام خود را به مردم برسانید، «عفونی» به شما نشان می‌دهد چگونه محصول یا ایده‌تان را محبوب کنید.