خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Consumer Behavior: Buying, Having, Being, 14th edition

آنتونی رابینز میگه : من در 40 سالگی به جایی رسیدم که برای رسیدن بهش 82 سال زمان لازمه و این رو مدیون کتاب خواندن زیاد هستم.

• زبان فایل : انگلیسی
• نوع فایل : PDF

توضیحات فارسی

کتاب «رفتار مصرف‌کننده: خرید کردن، داشتن و بودن – ویرایش چهاردهم» نوشتهٔ مایکل آر. سالومون یکی از معتبرترین و پرفروش‌ترین منابع آموزشی در حوزهٔ رفتار مصرف‌کننده است که در دانشگاه‌ها، مؤسسات بازاریابی و دوره‌های MBA مورد استفاده قرار می‌گیرد. این کتاب به شکلی جامع و کاربردی نشان می‌دهد که چرا مصرف‌کنندگان خرید می‌کنند، چگونه تصمیم می‌گیرند، چه چیزی بر ترجیحات آن‌ها اثر می‌گذارد و چگونه هویت فردی و اجتماعی آن‌ها در رفتار خریدشان بازتاب پیدا می‌کند.
در این کتاب، سالومون به بررسی موضوعاتی مانند نقش ادراک، انگیزش، یادگیری، احساسات، فرهنگ، طبقه اجتماعی، گروه‌های مرجع، سبک زندگی، برندها و بازاریابی احساسی می‌پردازد. او با مثال‌های واقعی، مطالعات موردی، و تحلیل برندهای جهانی، رفتار خریداران را از زاویه‌ای روان‌شناختی، اجتماعی و اقتصادی بررسی می‌کند.
ویرایش چهاردهم این اثر با در نظر گرفتن تغییرات دنیای دیجیتال، رفتار مصرف‌کننده در شبکه‌های اجتماعی، خرید آنلاین، تأثیر اینفلوئنسرها و تغییرات پساکرونا را نیز پوشش می‌دهد. «رفتار مصرف‌کننده: خرید کردن، داشتن و بودن» یک کتاب ضروری برای دانشجویان بازاریابی، صاحبان کسب‌وکار، مدیران برند و هر فردی است که می‌خواهد تصمیم‌گیری خریداران را درک کرده و استراتژی‌های مؤثرتری تدوین کند.

English Description

“Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (14th Edition) – Rental Edition” by Michael R. Solomon is a leading and extensively used textbook in the field of consumer behavior. Known for its engaging writing style and comprehensive coverage, the book explores the psychological, social, and cultural factors that shape how consumers think, feel, and act in the marketplace.
Solomon examines key topics such as perception, motivation, emotions, learning, lifestyle, culture, social influence, brand interactions, identity formation, and the increasingly important role of digital platforms. Through real-world examples, case studies, and contemporary brand analyses, the book illustrates how consumer decisions are influenced by both internal mindsets and external environments.
The 14th edition integrates modern topics including online consumer behavior, social media influence, influencer marketing, digital branding, and post-pandemic shifts in consumption patterns. This textbook remains an essential resource for marketing students, brand managers, business professionals, and anyone seeking to understand how consumers make choices and how companies can more effectively engage with their audiences.