فرمت فایل : PDF
زبان انگلیسی
توضیحات فارسی
کتاب «رفتار مصرف‌کننده (ویرایش هشتم)» نوشته‌ی وین هویِر، دبورا جِی. مک‌اینیس و ریک پیترز یکی از منابع برجسته و دانشگاهی در زمینه‌ی بازاریابی و روان‌شناسی مصرف است. این اثر به بررسی عمیق فرایندهای ذهنی، احساسی و اجتماعی می‌پردازد که تصمیم‌های خرید مصرف‌کنندگان را شکل می‌دهند. نویسندگان با بهره‌گیری از تحقیقات علمی و مثال‌های واقعی از برندها و بازارهای جهانی، نشان می‌دهند که چگونه ادراک، انگیزش، نگرش و هویت فردی بر انتخاب‌های خرید تأثیر می‌گذارند.
در این ویرایش جدید، مباحث روزی همچون نقش فناوری‌های دیجیتال، بازاریابی مبتنی بر داده، رفتار آنلاین مصرف‌کننده و تأثیر رسانه‌های اجتماعی نیز مورد توجه ویژه قرار گرفته است. ساختار آموزشی کتاب به گونه‌ای طراحی شده که دانشجویان، مدیران بازاریابی و پژوهشگران بتوانند مفاهیم نظری را با کاربردهای عملی در دنیای واقعی پیوند دهند.
کتاب «رفتار مصرف‌کننده» با رویکردی تحلیلی و کاربردی، به مخاطب کمک می‌کند تا فراتر از اعداد و آمار، رفتار واقعی مشتریان را درک کرده و استراتژی‌های بازاریابی مؤثرتری تدوین کند. این اثر مرجعی ضروری برای درک عمیق‌تر از روان‌شناسی مصرف، تصمیم‌گیری خریداران، و طراحی تجربه‌ی مشتری در بازارهای رقابتی امروز است.
توضیحات انگلیسی
“Consumer Behavior” (8th Edition) by Wayne D. Hoyer, Deborah J. MacInnis, and Rik Pieters is a comprehensive and authoritative textbook that explores the psychological, emotional, and social factors influencing how and why consumers make purchasing decisions. Blending academic theory with real-world examples, the authors provide a deep understanding of the processes that drive consumer perception, motivation, learning, attitude formation, and brand loyalty.
This updated edition integrates current topics such as digital marketing, online consumer behavior, data-driven decision-making, and the growing impact of social media on purchasing patterns. The book’s structured approach helps readers apply behavioral insights to marketing strategy, product design, and customer relationship management.
Renowned for its clarity and relevance, Consumer Behavior combines scientific research with practical application, making it an essential resource for students, marketing professionals, and business leaders. Through its engaging examples and evidence-based framework, this edition equips readers with the analytical tools needed to understand customers more deeply and craft marketing strategies that truly resonate in today’s dynamic marketplace.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.