خرید و دانلود نسخه کامل کتاب The Content Trap: A Strategist’s Guide to Digital Change

بهارات آناند، استاد استراتژی دانشکده بازرگانی هاروارد، رویکرد جدیدی را برای تحول دیجیتال ارائه می‌کند که از تقویت اتصال به جای تمرکز انحصاری بر محتوا حمایت می‌کند.

امروزه شرکت ها در همه جا با دو چالش بزرگ روبرو هستند: جلب توجه و دریافت حقوق. برای رویارویی با این موانع، بهارات آناند طیفی از کسب و کارها را در سراسر جهان بررسی می کند، از The نیویورک تایمز تا The Economist، از غول اینترنتی چینی. Tencent به پیشگام دیجیتال اسکاندیناوی Schibsted، و از مدیریت استعداد تا آینده آموزش. این کتاب جذاب با تکیه بر این داستان‌ها و آخرین تحقیقات در زمینه اقتصاد، استراتژی و بازاریابی، درس‌های مهمی را آشکار می‌کند، اسطوره‌های مشهور را در هم می‌کوبد و استراتژی را تغییر می‌دهد.

موفقیت برای شرکت‌های در حال شکوفایی از تولید بهترین محتوا به دست نمی‌آید. اما از تشخیص اینکه محتوا چگونه ارتباط مشتریان را امکان پذیر می کند. این نه از محافظت از ارزش محتوا به هر قیمتی بلکه از کشف فرصت های مرتبط در نزدیکی ناشی می شود. و نه از تقلید از بهترین شیوه‌های رقبا، بلکه از دیدن انتخاب‌ها به‌عنوان بخشی از یک کل مرتبط ناشی می‌شود.

تغییر دیجیتال به این معناست که امروزه همه می‌توانند مستقیماً به دیگران دسترسی داشته باشند و با آنها تعامل داشته باشند: همه ما در تجارت محتوا هستیم. اما این با خطراتی همراه است که بهارات آناند به ما می آموزد که چگونه تشخیص دهیم و مسیریابی کنیم. مملو از گفتگو با بازیکنان کلیدی و ارسال های عمیق از خطوط مقدم تغییرات دیجیتال، تله محتوا یک کتاب بازی ضروری جدید برای پیمایش در آب های متلاطم است که در آن قرار داریم.
ستایش تله محتوا

“تله محتواکتابی پر از داستان‌های کسب‌وکار است، از شرکت‌های موسیقی تا ناشران مجلات، که ارتباطات را از دست دادند و هرگز نتوانستند از دیدگاه‌های محدودی که موفقیت گذشته را برایشان به ارمغان آورده بود فرار کنند. اما همچنین مملو از داستان های کسانی است که برای تقویت پیوند بین محتوا و بازده در برنامه های اصلی جدید خود، انتخاب های استراتژیک انجام داده اند. . . . این کتاب فراخوانی است برای تفکر روشن و ارزیابی مجدد چرا همه چیز به این شکل است. دعوت به خلاقیت و تخیل در توسعه استراتژی. من موفقیت یک کتاب تجاری را با تمایلم برای به اشتراک گذاشتن آن با همکاران می سنجم. پس از خواندن تله محتوا، می‌خواهم همه همکاران سابقم در نیویورک تایمز آن را بخوانند.”—مارتین نیسنهولتز، مدیر عامل سابق نیویورک تایمز دیجیتال؛ پروفسور تمرین ارتباطات دیجیتال، دانشگاه بوستون

«بهارات آناند هم به صورت جهانی و هم به لحاظ عملکردی فکر می کند: گروه ما و من در طول سال ها از او چیزهای زیادی یاد گرفته ایم. او ما را برانگیخت تا ایده ها را به روش های جدید شکل دهیم. این همان چیزی است که وقتی تله محتوا را بخوانید، تجربه خواهید کرد.” من دیده ام که رابطه مخاطبان با فیلم ها، برنامه های تلویزیونی و موسیقی در اثر انقلاب دیجیتال به شدت تغییر کرده است. کتاب بهارات آناند در تجزیه و تحلیل خود از اینکه چگونه این تغییر بر فضای رسانه‌ای تأثیر گذاشته است و به ویژه نحوه ارتباط مصرف‌کنندگان با محتوایی که ما ایجاد می‌کنیم بسیار ارزشمند است.