خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Viral Marketing im E-Business

توضیحاتی در مورد کتاب

تبلیغات در تمام اشکال آن در تلویزیون، رادیو، روزنامه ها و مجلات برای مصرف کننده وجود دارد. هر مصرف کننده ای حدود 2500 تا 5000 بار در روز با آن مواجه می شود، چه آگاهانه و چه ناخودآگاه. این اعداد در حال حاضر نشان می دهد که تبلیغات انبوه کلاسیک مشکل قابل توجهی در کارایی آن دارد. مصرف کنندگان نگرش منفی نسبت به تبلیغات دارند، به همین دلیل است که نگرش تدافعی پیدا کرده اند. علاوه بر این، گنجاندن این انبوه تبلیغات ممکن نیست. کارشناسان فرض می کنند که 75 درصد از کمپین ها نسبت هزینه به سود متعادلی ندارند. از نظر کمی، 22 از 29 میلیارد یورویی که سالانه برای تبلیغات در آلمان سرمایه گذاری می شود، از بین می رود. این کتاب به بازاریابی ویروسی (VM) می پردازد و همچنین سایر اشکال جایگزین بازاریابی در اینترنت را ارائه می دهد. بخش A به بازاریابی آنلاین می پردازد. در ابتدا یک مرور کلی ارائه می شود تا بعداً برخی از جنبه ها با جزئیات شرح داده شود. روش های انتخاب شده ویژه که مربوط به فعلی هستند در اینجا با جزئیات بیشتری توضیح داده شده است. فناوری‌های جدید امیدوارکننده نیز در اینجا نقش دارند (به عنوان مثال تبادل تبلیغات). بخش B تمرکز اصلی این کتاب است. ادبیات اخیراً به موضوع VM پرداخته است. به طور خاص، مبانی نظری عمدتاً به طور رضایت بخش در ادبیات پرداخته شده است. بخش B با این نکته در فصل 1 آغاز می شود که در مورد تبلیغات شفاهی و تأثیر آن بر موفقیت تجاری بحث می کند. بر این اساس VM تعریف شده و آغاز آن نشان داده می شود. وضعیت فعلی تحقیق در مورد مبانی VM در جنبه های مختلف آن بررسی شده و در یک مدل کلی (ممتیک، نقطه اوج، شبکه های اجتماعی) ترسیم شده است. در فصل 3 عناصر اصلی ماشین مجازی شناسایی و به تفصیل شرح داده شده است. سپس تمام جنبه‌های کار شده قبلی در فصل 4 در مدلی از یک کامپا قرار دارند