خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Marketing 4.0

توضیحاتی در مورد کتاب

این کتاب بار دیگر ثابت می کند که چرا فیلیپ کاتلر را پدر بازاریابی مدرن می دانند. در کتاب قبلی خود، او انتقال از بازاریابی محصول محور (1.0) به بازاریابی متمرکز بر مصرف کننده (2.0) به بازاریابی انسان محور (3.0) را توضیح داد، جایی که محصولات، خدمات و فرهنگ های تجاری باید ارزش ها را بپذیرند و منعکس کنند. انسان ها برای موفقیت .

در حال حاضر، کاتلر، همراه با Hermawan Kartajaya و Iwan Setiawan، تحولات مهم در گذار از بازاریابی سنتی به دیجیتال (4.0) را بررسی می کند. آن‌ها نه تنها نشان می‌دهند که چگونه ارتباط به‌طور اساسی شیوه زندگی ما را تغییر داده است، بلکه چگونگی درک مسیرهای مصرف‌کننده در عصر دیجیتال و اتخاذ مجموعه جدیدی از معیارها و شیوه‌های بازاریابی را نشان می‌دهد.

برای دستیابی به موفقیت در چنین محیط متغیر، پیچیده و رقابتی، بازاریابی باید مصرف کننده را در مسیری هدایت کند که با ارائه و جذب برند آغاز می شود و با وفاداری کامل به پایان می رسد.

هر از گاهی یک جنبش “جدید” در بازاریابی رخ می دهد، اما این بار فقط قوانین نبودند که تغییر کردند، بلکه جامعه به عنوان یک کل تغییر کرد. Marketing 4.0 تجزیه و تحلیل جامعی از مصرف کنندگان امروز و فردا ارائه می دهد و اطلاعاتی را که برای دسترسی موثرتر به آنها نیاز دارید ارائه می دهد.

“هیچ کس بهتر از پدر بازاریابی برای مستندسازی تغییرات عظیم در حال وقوع نیست. آینده بازاریابی دیجیتال است و این راهنمای شماست.” – آل ریس، نویسنده همکار بازاریابی جنگ و موقعیت یابی
درباره نویسنده
فیلیپ کاتلر استاد بازاریابی در دانشکده مدیریت دانشگاه نورث وسترن است. او که دارای چندین جایزه و افتخارات اعطا شده توسط موسسات آموزشی مختلف در سراسر جهان است، دارای دکترای اقتصاد از MIT است. کاتلر که توسط وال استریت ژورنال به عنوان یکی از 10 متفکر تأثیرگذار تجارت شناخته می شود، نویسنده بیش از 50 اثر ترجمه شده به بیش از 20 زبان از جمله مدیریت بازاریابی مشهور جهان است. هرماوان کارتاجایا موسس و مدیرعامل MarkPlus, Inc.، بزرگترین شرکت مشاوره بازاریابی اندونزی است. او توسط موسسه چارتر بازاریابی به عنوان یکی از 50 مربی که آینده بازاریابی را شکل دادند، معرفی شد. ایوان ستیاوان، مدیر اجرایی MarkPlus, Inc. و کارهای مشاوره ای در مورد ساختارها و برنامه ریزی بازاریابی انجام می دهد.