خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Fusion for Profit: How Marketing and Finance Can Work Together to Create Value

توضیحاتی در مورد کتاب

دنیای شرکت ها معمولاً در سیلوها ساخته شده است. مدیران باید فوراً با ادغام ایده‌ها در حوزه‌های مختلف عملکردی شرکت بر این اثر «سیلوی» غلبه کنند. در Fusion for Profit، شاران جاگپال، محقق مشهور و بسیار معتبر چند رشته ای و مشاور کسب و کار، به زبان ساده با استفاده از مثال های واقعی توضیح می دهد که چگونه مدیران می توانند از مفاهیم پیچیده برای ادغام حوزه های مختلف عملکردی در شرکت، به ویژه بازاریابی و مالی استفاده کنند. برای افزایش ارزش شرکت نویسنده راه‌حل‌های جدیدی را برای طیف گسترده‌ای از مشکلات تجاری پیچیده ارائه می‌کند، از انتخاب استراتژی‌های قیمت‌گذاری و بسته‌بندی، تا استراتژی‌های موقعیت‌یابی و پیام‌رسانی، اندازه‌گیری ارزش ویژه برند، اندازه‌گیری بهره‌وری تبلیغات در یک طرح رسانه‌ای ترکیبی از جمله تبلیغات اینترنتی، تا جبران فروش چند محصولی. نیرو، برای اندازه گیری منافع و خطرات بالقوه ناشی از ادغام و تملک. این مفاهیم با استفاده از مطالعات موردی از شرکت‌های مختلف در صنایع مختلف، از جمله AT&T، کوکاکولا، خطوط هوایی کانتیننتال، جنرال الکتریک، هوم دیپو، خطوط هوایی جنوب غربی، و ورایزون نشان داده شده‌اند.