خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach

توضیحاتی در مورد کتاب

بازار گردشگری به شدت رقابتی است. هیچ بازار دیگری به اندازه برندهایی که برای جلب توجه رقابت می کنند وجود ندارد، و با این حال تنها تعداد معدودی از کشورها 75 درصد از بازدیدکنندگان جهان را تشکیل می دهند. 200 یا بیشتر باقی مانده اند تا برای سهمی از 25 درصد باقی مانده بجنگند. بنابراین، بازاریابان مقصد در سطوح شهری، ایالتی و ملی احتمالاً نقش بسیار چالش برانگیزی نسبت به سایر بازاریابان خدمات یا کالاهای مصرفی دارند. بازاریابی مقصد: یک رویکرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر پنج اصل اصلی ارتباطات بازاریابی یکپارچه متمرکز است. اینها فرصت ها و چالش های پیش روی سازمان های بازاریابی مقصد (DMOs) را در بر می گیرند و عبارتند از: 1. روابط سودآور با مشتری. 2. تقویت روابط با ذینفعان. 3. فرآیندهای متقابل. 4. تحریک گفتگوی هدفمند با مشتریان. و 5. ایجاد هم افزایی پیام نویسنده به دنبال ارائه منطقی برای DMOs است. برای توسعه ساختار، نقش ها و اهداف DMOs. بررسی چالش ها و محدودیت های کلیدی پیش روی DMO ها؛ برای انتقال فرآیند برندسازی مقصد؛ برای توسعه فلسفه ارتباطات بازاریابی یکپارچه؛ رهبری ظهور مدیریت ارتباط با بازدیدکنندگان و ذینفعان؛ و گزینه هایی را برای اندازه گیری عملکرد ارائه دهید. – تنها کتاب درسی برای بررسی سازمان های بازاریابی مقصد – ارتباط مستقیم تئوری دانشگاهی با عملکرد صنعت، نشان داده شده با نمونه ها و نمونه های موردی بین المللی – چارچوبی واضح برای طراحی، اجرا و نظارت بر یک استراتژی رقابتی بر اساس ارتباطات بازاریابی یکپارچه ارائه می کند.