خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Buyology: Truth and Lies About Why We Buy

توضیحاتی در مورد کتاب

چقدر در مورد چرایی خرید می دانیم؟ چه چیزی واقعاً بر تصمیمات ما در دنیای پر پیام امروزی تأثیر می گذارد؟ یک تبلیغ چشم نواز، یک شعار جذاب، یک صدای جیر جیر عفونی؟ یا تصمیمات خرید ما در زیر سطح، آنقدر در ضمیر ناخودآگاه ما اتفاق می افتد که ما به سختی از آنها آگاه هستیم؟ در BUYOLOGY، لیندستروم یافته‌های حیرت‌انگیز حاصل از مطالعه پیشگامانه، سه ساله و هفت میلیون دلاری خود را در زمینه بازاریابی عصبی ارائه می‌کند، آزمایشی پیشرفته که در مغز 2000 داوطلب از سراسر جهان در هنگام مواجهه با تبلیغات، آرم‌ها، تبلیغات، برندها و محصولات نتایج شگفت‌انگیز او بسیاری از چیزهایی را که ما مدت‌ها در مورد چیزهایی که علاقه‌مان را جلب می‌کند و ما را به سمت خرید سوق می‌دهد باور داشتیم، از بین می‌برد. از جمله یافته‌های او: هشدارهای بهداشتی وحشتناک روی بسته‌های سیگار نه تنها از سیگار کشیدن منصرف نمی‌شود، بلکه در واقع باعث می‌شود سیگاری‌ها تمایل به روشن کردن سیگار داشته باشند. علیرغم ممنوعیت‌های دولتی، تبلیغات پنهان هنوز هم ما را احاطه کرده است – از کافه‌ها گرفته تا بیلبوردهای بزرگراه‌ها تا قفسه‌های سوپرمارکت‌ها. مارک‌های «باحال»، مانند iPodstrip غریزه جفت‌گیری ما را تقویت می‌کنند. حواس دیگر – بویایی، لامسه و صدا – آنقدر قدرتمند هستند که وقتی محصولی را می‌بینیم ما را از نظر فیزیکی تحریک می‌کنند. رابطه جنسی فروش ندارد. در بسیاری از موارد، افرادی که لباس‌های کم‌پوش دارند و ژست های پیشنهادی نه تنها ما را به خرید محصولات ترغیب نمی کنند – بلکه اغلب ما را دور می کنند. شرکت ها به طور معمول از دنیای دین کپی می کنند و مراسمی مانند نوشیدن یک کرونا با لیموترش ایجاد می کنند تا دلارهای ما را که به سختی به دست آورده ایم را به دست آورند. مملو از داستان های داخلی سرگرم کننده در مورد چگونگی ما به برندهای معروفی مانند مارلبورو، نوکیا، کالوین کلین، فورد و امریکن آیدل پاسخ می‌دهیم، BUYOLOGY سفری شگفت‌انگیز و تکان‌دهنده به ذهن مصرف‌کننده امروزی است که هر کسی را که توسط بازاریاب‌ها اغوا شده یا از کار افتاده است را مجذوب خود می‌کند. تلاش های بی وقفه برای به دست آوردن وفاداری، پول و ذهن ما. شامل پیشگفتاری از پاکو آندرهیل است.