خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Brand Metrics: Measuring Brand Efficacy along the Customer Journey

توضیحاتی در مورد کتاب



این کتاب ابزارهای کلیدی تجزیه و تحلیل نام تجاری را که اثربخشی و آگاهی برند را در طول سفر مشتری اندازه گیری می کند، گردآوری و توضیح می دهد.

به جای در نظر گرفتن نحوه ایجاد و مدیریت یک برند، معیارهای برند روش هایی را به دانش آموزان نشان می دهد که به وسیله آنها می توانند موقعیت فعلی برند را در بازار ارزیابی کنند و استراتژی های موثری برای آینده طراحی کنند. هر فصل از ساختار منطقی و قابل دسترس مشابهی پیروی می کند، هر متریک و کاربرد آن را تعریف می کند، محاسبات را ارائه می دهد، نحوه تفسیر داده ها را نشان می دهد، مطالعات موردی و مثال هایی را ارائه می دهد، توصیه ها و سؤالاتی را برای بحث بیشتر ارائه می دهد. معیارهای پوشش داده شده در کتاب با سفر مشتری مطابقت دارد، از طریق سنجش آگاهی از برند، توجه و خرید، به سمت وفاداری مشتری و حمایت از برند، و در نهایت تجزیه و تحلیل کلی از قدرت برند.

کتاب نه تنها فرمول یک معیار را نشان می‌دهد و توضیح می‌دهد که چگونه باید تفسیر شود، اما همچنین در نظر می‌گیرد که هر معیار واقعاً چه چیزی را اندازه‌گیری می‌کند، چگونه بر ارزش ویژه برند تأثیر می‌گذارد و چگونه با سایر معیارها مرتبط است. به این ترتیب، خواندن آن باید برای دانشجویان پیشرفته کارشناسی و کارشناسی ارشد مدیریت استراتژیک برند، برنامه ریزی و استراتژی بازاریابی، معیارهای بازاریابی و برندسازی توصیه شود.