خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Una metodología para medir la opinión del consumidor peruano sobre la responsabilidad social del marketing

توضیحاتی در مورد کتاب

با توجه به شواهدی که جدیدترین تحقیقات نشان می‌دهد، از اهمیتی که مردم به مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها می‌دهند، آن‌ها متوجه می‌شوند که عملکردهای سنتی بازاریابی از چشم مصرف‌کننده دور مانده است و آنها انتظار چیزی را دارند. بیشتر یا
شاید چیزی متفاوت از رفتار شرکت ها. این واقعیت، کشف نظر مصرف‌کننده در مورد مسئولیت اجتماعی بازاریابی (SMR) شرکت‌ها را ضروری می‌سازد تا بدانیم شرکت‌ها در چشم مصرف‌کننده چقدر خوب یا بد عمل می‌کنند. از آنجایی که ابزار کافی برای کشف و ثبت این نظر وجود ندارد، هدف این تحقیق ساخت ابزاری است که امکان اندازه گیری سطح مسئولیت اجتماعی فعالیت بازاریابی در پرو را فراهم می کند. سند ارائه شده، گام به گام، فرآیندی را که برای توسعه مقیاسی به منظور سنجش میزان عملکرد خوب یا بد بازاریابی در پرو، از نظر مصرف‌کننده لیما، دنبال می‌شود، شرح می‌دهد. رویکرد این مطالعه “کلی” است، زیرا هدف آن بررسی نگرش مصرف کننده نسبت به نوع خاصی از محصول یا خدمات و یا بخش خاصی از اقتصاد نیست. آنچه ما می خواهیم این است که بفهمیم یک شهروند متوسط ​​پرو به عنوان یک مصرف کننده، به طور کلی در مورد RSM چه فکر می کند.