خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Advertising Cultures

توضیحاتی در مورد کتاب

تبلیغات از طریق تعامل هنرمندانه خود با مصرف کنندگان، به طرز ماهرانه ای دنیای روزمره ما را شکل می دهد. با احساسات قدرتمند – حسادت، ترس، شهوت و جاه طلبی بازی می کند. اما خود این صنعت بسیار ظریف‌تر و پیچیده‌تر از آن چیزی است که بسیاری از مردم تصور می‌کنند. این کتاب پیشگام از طریق ترکیبی نوآورانه از استراتژی کسب‌وکار و تئوری فرهنگی، تحلیلی پشت صحنه از پیوند بین تبلیغات و نیروهای فرهنگی بزرگ‌تر و همچنین نگاهی نادر به عملکرد خود آژانس‌ها ارائه می‌کند. تبلیغات چگونه تلاش می‌کنند تا گرفتن زندگی “واقعی”؟ آژانس های تبلیغاتی چگونه به مخاطبان خود فکر می کنند: مصرف کننده و مشتری شرکتی آنها؟ آژانس ها هنگام استفاده از تبلیغات در طیف وسیعی از کشورهای مختلف چه مسائلی را باید در نظر بگیرند؟ چه روش های خاصی برای ترغیب ما نه تنها به خرید بلکه برای وفاداری به یک محصول استفاده می شود؟ تبلیغ‌کنندگان چگونه میل مصرف‌کننده را طرفدار می‌کنند؟ درک دقیق از رفتار انسان هسته اصلی همه این سؤالات است و چیزی است که تبلیغ کنندگان و مردم شناسان را در کارشان متحد می کند. در حالی که این پیوند ممکن است برای کسانی که اولی را قویاً ریشه در تجارت و دومی را در فرهنگ می‌دانند شگفت‌انگیز باشد، این کتاب به وضوح نشان می‌دهد که این دو زمینه تعداد قابل توجهی همگرایی مشترک دارند. از ساختن «ژاپنی» که برای دو مخاطب غربی بسیار متفاوت جذاب است، تا ردیابی تغییرات تبلیغاتی در دوره پس از جنگ جهانی دوم، تا در نظر گرفتن اینکه چگونه مردم می‌توانند تحت تأثیر زبان و نمادها قرار بگیرند، فرهنگ‌های تبلیغاتی راهنمای ضروری برای تولید تصاویر است. و رفتار مصرف کننده برای پزشکان و دانشجویان به طور یکسان.