خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Marketing in the round: How to develop an integrated marketing campaign in the digital era

توضیحاتی در مورد کتاب

ارزش بیشتری را از همه کانال‌های بازاریابی و ارتباطات خود بگیرید – با هم! سیلوهای خود را خراب کنید و همه پیام‌ها، استراتژی‌ها و تاکتیک‌های خود را همگام کنید (واقعاً!). هر رسانه و پلتفرمی، از iPad و Facebook گرفته تا تلویزیون و مستقیم را بهینه کنید. خواندن این کتاب برای هر تصمیم گیرنده ارشد بازاریابی، ارتباطات و روابط عمومی ضروری است. این در مورد رسانه های اجتماعی نیست. یا رسانه های جدید (یا قدیمی). این در مورد نتایج است – و تنها یک راه برای به دست آوردن نتایج وجود دارد. شما در نهایت باید گلوله را گاز بگیرید، سیلوهای خود را خراب کنید و تمام بازاریابی و ارتباطات خود را یکپارچه کنید. بدین ترتیب بهترین پلتفرم ها و پیام ها را برای هر مشتری انتخاب می کنید. این روشی است که باعث می‌شوید تحقیقات و معیارها کار کنند. اینگونه است که بر سطوح دیوانه کننده پیچیدگی و درهم ریختگی امروزی غلبه می کنید. تو فکر می کنی: اوه، این تمام کاری است که باید انجام دهم؟ “فقط” کل سازمان من را یکپارچه کنم؟ دیوانه شدی؟ نه ما نیستیم. این میتواند انجام شود. نویسندگان این کتاب این کار را انجام داده اند. آنها به دیگران نشان داده اند که چگونه این کار را انجام دهند. و اکنون آنها به شما نشان می دهند. گام به گام. استراتژی. تاکتیک. پژوهش. معیارهای. فرهنگ. اجتماعی. سیار. مستقیم. پخش. چاپ. همه اش. با شما، تصمیم گیرنده بازاریابی/ارتباطات، درست در مرکز… درست جایی که به آن تعلق دارید! حتی در حال حاضر، سیلوهای سازمانی اغلب شرکت ها را از گفتگوی منسجم با مشتریان، ارائه پیام های هدفمند مناسب و ایجاد هم افزایی واقعی در تمام برنامه های بازاریابی و ارتباطات خود باز می دارد. اکنون، جینی دیتریش و جف لیوینگستون نشان می‌دهند که چگونه می‌توان آن سیلوها را در نهایت شکست، و رشته‌های سنتی و جدیدتر را به هم پیوند زد تا ارزش بیشتری را از همه آنها به ارمغان آورد. شما یاد خواهید گرفت که چگونه یک مرکز بازاریابی انعطاف پذیر با پره های یکپارچه از جمله فروش، روابط عمومی، تبلیغات، خدمات مشتری، منابع انسانی، رسانه های اجتماعی و تیم اجرایی ایجاد کنید. سپس، یاد خواهید گرفت که چگونه از مرکز خود برای صحبت منسجم با هر مشتری از طریق ابزارها و پلتفرم هایی که بهترین نتایج را با کمترین هزینه ارائه می دهند، استفاده کنید. دیتریش و لیوینگستون شما را از طریق برنامه ریزی استراتژیک عملی راهنمایی می کنند، نکات کلیدی را با مطالعات موردی واقعی نشان می دهند و تمرین های عملی را برای به کارگیری اصول خود ارائه می دهند. شما یاد خواهید گرفت که چگونه تحلیل‌های پایه رسانه‌ها از برنامه‌های iPad گرفته تا رادیو را انجام دهید، تخصیص منابع را بهینه کنید، فرهنگ را برای غلبه بر رفتار بی‌نظیر تغییر دهید، از اندازه‌گیری برای رفع موانع استفاده کنید و از هر سرمایه‌گذاری بازاریابی که انجام می‌دهید، ارزش بیشتری کسب کنید. همه را با هم جمع کن – بالاخره! چگونه با موفقیت تاکتیک‌ها، ابزارها، پیام‌ها و تیم‌های خود را ادغام کنید اهداف بهتر، نتایج بهتر: فراتر از «هوشمند» به «هوشمندتر» خاص، قابل اندازه‌گیری، قابل دستیابی، مرتبط، محدود به زمان، ارزیابی و ارزیابی مجدد گوش دادن بهتر: سهامداران، مشتریان، و تحقیقی که کار می‌کند چگونه مطمئن شویم که چه چیزی واقعا مهم است.