خرید و دانلود نسخه کامل کتاب In Your Face: How American Marketing Excess Fuels Anti-Americanism

توضیحاتی در مورد کتاب

از ما متنفرند آنها واقعا از ما متنفرند. میلیون ها نفر در سراسر جهان آمریکا را تحقیر کرده اند. یکی از بزرگترین دلایل؟ بازاریابی “در چهره” آمریکایی، که با مردم در همه جا به عنوان مصرف کنندگان 24×7 رفتار می کند، ماتریالیسم بازار آزاد ایالات متحده را به قیمت از دست دادن سنت ها و ارزش های محلی هدایت می کند و به دنبال “مک دونالد آیز” در کل جهان است. در این کتاب، یکی از کارشناسان برجسته جهان در زمینه بازاریابی جهانی برای دیدن تاثیر واقعی آن به عقب برمی‌گردد. J.K. جوهانسون به بازاریابی آمریکایی از منظر مصرف‌کننده غیرآمریکایی نگاه می‌کند: به‌عنوان گوه روبه‌روی یک حمله فرهنگی توسط یک جامعه متکبر و هدر‌دهنده متشکل از قلدران بیش‌ازحد تغذیه، گاز سوز و راندن هامر. در این مسیر، جوهانسون “تغییر موقعیت” آمریکا توسط دولت بوش و سقوط محبوبیت آمریکا پس از 11 سپتامبر را از منظر یک بازاریاب حرفه ای جهانی در نظر می گیرد. سپس جوهانسون راهنمایی های عملی برای بازاریابانی ارائه می دهد که می خواهند در بازارهای جهانی بدون تبدیل شدن به “آمریکایی زشت” موفق شوند.