خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Marketing Planning by Design: Systematic Planning for Successful Marketing Strategy

توضیحاتی در مورد کتاب

بازاریابی برای انجام کار تحت فشار بسیار زیادی است: باید گزارش‌هایی را به مدیریت ارائه کند، که توسط بخش فروش بر اساس اینکه آیا به فروش کمک می‌کند یا نه، مورد بررسی دقیق قرار می‌گیرد، با کنترل مالی در مورد اینکه چقدر از بودجه‌ها استفاده می‌کند، و آخرین اما نه کم‌اهمیت، تحت بررسی مداوم مشتریان، بازارها و مردم بازاریابی بیش از هر بخش دیگری از یک شرکت با معضلات و تضاد منافع مواجه است. دلیل این امر در نبود برنامه ریزی برای برنامه ریزی بازاریابی است. این کتاب نه تنها نمونه‌های متعددی از این مشکل را که توسط کسب‌وکارها تجربه شده است، شناسایی می‌کند، بلکه راه‌هایی برای حل این مشکل نیز ارائه می‌دهد. رالف استراوس یک فرآیند 7 مرحله ای را برای برنامه ریزی بازاریابی برجسته می کند، جایی که بازاریابی بالقوه می تواند به آن دست یابد. چک لیست های مفید موجود در این کتاب به خوانندگان این امکان را می دهد که به راحتی “برنامه های برنامه ریزی بازاریابی” خود را ایجاد کنند. با بینش های برگرفته از بیش از 150 مطالعه موردی موجود در کتاب، برنامه ریزی بازاریابی با طراحی حوزه هایی مانند: چگونه بر موانع موجود برنامه ریزی بازاریابی و استراتژی بازاریابی غلبه کنیم. چگونه یک پروژه برای مدیریت چرخه برنامه ریزی بازاریابی راه اندازی کنیم. چگونه می توان یک گروه هدف واقعی و برنامه ریزی بازاریابی مبتنی بر محتوا را توسعه داد، که به صورت گام به گام از یک برنامه جدا می شود، کمپین به سطح تاکتیکی می رسد. چگونه می توان بازاریابی را از نظر اندازه گیری عملکرد پاسخگو کرد. نحوه اجرای برنامه ریزی بازاریابی پیشرفته در سازمان چگونه به طور سیستماتیک وب 2.0 را در برنامه ریزی بازاریابی ادغام کنیم، یا چگونه بازاریابی را با فناوری اطلاعات مدرن پیوند دهیم. این کتاب بسیار کاربردی قرار است یک اثر مرجع ضروری بر روی میز هر بازاریاب باشد.