خرید و دانلود نسخه کامل کتاب The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands

توضیحاتی در مورد کتاب

تجمل در مد است و اکنون تقریباً در هر بخش خرده فروشی، تولید و خدمات یافت می شود. عبارات جدیدی مانند «تجمل انبوه»، «لوکس جدید» و «تجمل بیش از حد» تلاش می‌کنند تا تجمل را واجد شرایط کنند. اما اگر همه چیز لوکس است پس مطمئناً خود این اصطلاح معنایی ندارد! امروزه سردرگمی وجود دارد که واقعاً چه چیزی یک محصول لوکس، یک برند لوکس یا یک شرکت لوکس را می سازد. استراتژی لوکس ماهیت تجمل را عمیقاً تحلیل می‌کند، مفاهیم مدیریتی آن را برجسته می‌کند و روش‌های بسیار بدیع – اغلب بسیار دور از استراتژی‌های بازاریابی معمول – را که برای تغییر دادن مشاغل خانوادگی کوچک مانند فراری، بی‌ام‌و، لویی ویتون، کارتیه، شانل، استفاده می‌شود، منطقی می‌کند. آرمانی یا رالف لورن به موفقیت های جهانی رسید. استراتژی لوکس تفاوت بین “پریمیوم” “مد” و “لوکس” را روشن می کند و قوانین ضد شهودی را برای بازاریابی موفق کالاها و خدمات لوکس تعیین می کند. ژان نوئل کاپفرر و وینسنت باستین، متخصصان تجمل، اولین طرح دقیق را برای مدیریت مؤثر برندها و شرکت‌های لوکس در بالاترین سطح، از جمله منابع انسانی و مدیریت مالی، ارائه می‌کنند. در نهایت، The Luxury Strategy نشان می‌دهد که چگونه در هر بازاری، از جمله B تا B، یک شرکت می‌تواند از استراتژی‌های لوکس برای متمایز کردن خود به طور سودآور یاد بگیرد.