خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Handbook of Pricing Research in Marketing

توضیحاتی در مورد کتاب

قیمت گذاری یک جنبه ضروری از آمیخته بازاریابی برای برندها و محصولات است. علاوه بر این، تحقیقات قیمت گذاری در بازاریابی بین رشته ای است و از مفاهیم اقتصادی و روانشناختی با تأکید ویژه بر اندازه گیری و برآورد استفاده می کند. این کتابچه راهنمای منحصر به فرد دانش فعلی قیمت گذاری را در یک جلد معتبر ارائه می کند و تحقیقات جدید و پیشرفته توسط محققان بازاریابی را در مورد طیف وسیعی از موضوعات در این منطقه گرد هم می آورد. محیطی که در آن تصمیمات و معاملات قیمت گذاری در آن اجرا می شود، عمدتاً به دلیل ظهور اینترنت و شیوه های پیش فروش و مدیریت بازده، به طور چشمگیری تغییر کرده است. در طول سال‌ها، محققان بازاریابی پیشرفت‌هایی در نظریه بازی‌ها و اقتصاد خرد، نظریه تصمیم‌گیری رفتاری، ابعاد روان‌شناختی و اجتماعی و مکانیسم‌های بازار جدیدتر حراج‌ها را در مشارکت‌های خود در تحقیقات قیمت‌گذاری گنجانده‌اند. این فصل‌ها که به‌طور خاص برای این کتابچه نوشته شده‌اند، این پیشرفت‌ها و مفاهیم مختلف را که برای مقابله با مشکلات قیمت‌گذاری اعمال می‌شوند، پوشش می‌دهند. دانشگاهیان و دانشجویان دکترا در بازاریابی و اقتصاد کاربردی، و همچنین متخصصان و مشاوران تجاری متمرکز بر قیمت گذاری، از تحقیقات پیشرفته در اینجا قدردانی خواهند کرد.