خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Social Media Marketing: Game Theory and the Emergence of Collaboration

توضیحاتی در مورد کتاب



آیا بازاریابی رسانه های اجتماعی مرگ تبلیغات یا تولد دوباره آن را نشان می دهد؟ یا صرفاً روند لحظه ای است که برای اشباع بیش از حد و فرسودگی تعیین شده است؟ شیدایی فعلی برای رسانه‌های اجتماعی، دید بازاریاب را با تبلیغات بیش از حد و پیش‌بینی‌های وحشتناک تیره می‌کند، که هیچ یک ما را به درک اینکه چگونه و چرا رسانه‌های اجتماعی به‌عنوان نیروی محرکه در بازاریابی معاصر ظهور کرده‌اند، نزدیک‌تر نمی‌کند. علم تئوری بازی ابزاری را برای این کار فراهم می‌کند. بازاریاب و محقق بازاریابی برای دیدن گذشته روند حباب به ساختار عمیق روابط بازاریاب و مصرف کننده. نظریه بازی که در اصل برای هدایت مانورهای ژئوپلیتیکی در دوران جنگ سرد توسعه یافته بود، منافع متضاد و همپوشانی بازاریابان و مصرف کنندگان را در تکامل طولانی و بحث برانگیز بازاریابی به سمت همکاری روشن می کند. بازاریابی رسانه های اجتماعی به عنوان یک مرحله تکاملی در جنبشی آشکار می شود که با خود وب آغاز شد. آینده آن به تصمیماتی که بازاریابان امروز می گیرند بستگی دارد.