خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Consumer Packaging Strategy: Localisation in Asian Markets

توضیحاتی در مورد کتاب

صنعت کالاهای بسته بندی مصرفی (CPG) تحت سلطه برندهای اصلی غربی است. تسلط چنین برندهای بزرگی به بازارهای در حال رشد آسیایی گسترش می یابد. این کنگلومراها اغلب به بسته بندی به عنوان یک ابزار استراتژیک برای جذب مصرف کنندگان آسیایی متکی هستند. این کتاب نشان می‌دهد که چگونه بسته‌بندی به‌عنوان یک ابزار بازاریابی فراتر از تغییر برچسب یا ترجمه نام تجاری به زبان بومی است. این بررسی می کند که چگونه عناصر مختلف بسته بندی (مانند اطلاعات، تصاویر، نوع بسته بندی) می توانند به انتقال ارزش های محصول به مصرف کنندگان آسیایی کمک کنند.

این کتاب با تکیه بر دانش غنی از بازارهای CPG آسیا با یافته‌های گسترده از کارهای میدانی در بازارهای کلیدی آسیا، توضیح می‌دهد که چگونه برندهای غربی طراحی بسته‌بندی خود را در بازارهای آسیایی بومی‌سازی می‌کنند. این بینش ارزشمندی را در مورد اینکه چگونه مارک های اصلی CPG غربی به شدت بر استراتژی های بسته بندی خود برای رقابت نه تنها با مارک های داخلی بلکه با سایر مارک های خارجی متکی هستند، ارائه می دهد.

این کتاب شامل مصاحبه های عمیق با مدیران برند چندین برند و خرده فروش عمده CPG غربی است و روندهای نوظهور بسته بندی CPG در آسیا را روشن می کند.