خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act, Relate

توضیحاتی در مورد کتاب

رویکردهای سنتی بازاریابی با محیط چندرسانه ای پرشتاب امروزی خارج از ارتباط هستند. دیگر کافی نیست که ویژگی ها و مزایای یک محصول را معرفی کنید. برند اشمیت می‌گوید که مصرف‌کنندگان اکنون کیفیت عملکردی و تصویر مثبت برند را یک امر خاص می‌دانند. آنچه آنها می خواهند محصولات، ارتباطات و کمپین های بازاریابی است که حواس را برانگیخته، قلب آنها را لمس کند و ذهن آنها را تحریک کند. در پاسخ به خواسته های عمومی، بازاریابان تجربی محصولات صرف را نمی فروشند. در عوض، آنها از طریق بسته بندی و تبلیغات به دنبال ایجاد تجربه ای جامع هستند که مشتریان بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند. اشمیت توضیح می دهد که به این ترتیب، بازاریابان می توانند یک محصول یا خدمات را از یک خرید یکباره به بخشی از زندگی روزانه مصرف کننده تبدیل کنند. بازاریابی تجربی با ترکیب آخرین یافته‌های روان‌شناسی، علوم شناختی، جامعه‌شناسی و زیست‌شناسی تکاملی، مطالعه‌ای ضروری برای مدیران در هر سطحی است که می‌خواهند برند یا شرکتی را ایجاد، بسازند یا احیا کنند.