خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Cutting Edge: Gillette’s Journey to Global Leadership

توضیحاتی در مورد کتاب

شرکت ژیلت از زمان تاسیس این شرکت در سال 1901 به معنای واقعی کلمه بازار ریش‌تراش جهان را تعریف کرده و رهبری کرده است. اما بیش از آن، ژیلت – همانطور که در تاریخ رنگارنگ مک کیبن آشکار شد – به یک تولید کننده و بازاریاب پیشرو در جهان تبدیل شده است. از کالاهای مصرفی در محصولات آرایشی مردانه و زنانه، ابزار نوشتن و باتری های قلیایی. ژیلت امروزی به عنوان نمونه ای درخشان برای مدیران امروزی از نحوه حفظ تعهد به نوآوری، نحوه تبلیغات خلاقانه در برابر رقبا، و مهمتر از همه، چگونگی تبدیل چشم انداز ثابت رشد جهانی به نتایج برتر در یک بازار رقابتی جهانی است. . بر اساس مصاحبه‌های گسترده با خودی‌های ژیلت، برش لبه موفقیت‌ها، شکست‌ها و لحظات پر آب در تکامل یک نیروگاه جهانی را شرح می‌دهد. پرتره غنی مک کیبن به عنوان یک درس ماندگار برای همه رقبای که آرزو دارند واقعاً در لبه برتر باشند، عمل می کند. «در زمانی که بسیاری از شرکت‌های آمریکایی تعهد خود را به بازاریابی و تولید در یک محیط جهانی اعلام می‌کنند، Cutting Edge یادآوری مفیدی است که برخی از آنها دهه‌هاست که این کار را انجام می‌دهند.» –Washington Post Book World, 15 مارس 1998